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自媒体、短视频、短视频自媒体的概念 (一)自媒体 自媒体概念最初来自国外。2002年，美国专栏作家丹·吉摩尔在对“新闻媒体3.0”概念进行定义时，使用了“WeMedia”一词。2003年，在由美国新闻学会媒体中心出版的一份研究报告中，自媒体的定义首次出现，即“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径”。在诞生初期，自媒体表现形式为个人主页和博客。当时，博客作为最新潮的互联网平台，在全球范围内引起了热潮。此后，随着科技不断革新，从以Facebook,Twitter、微博、微信为代表的社交媒体的风行，再到各式各样移动互联网智能终端应用的兴起，都引起了人们对自媒体的孜孜不倦的探索与实践。自媒体指代个人或团队运营的数字媒体，它们在属性上超越了自身表达的工具，还成为了以自身品牌为核心开展商业活动的工具。它们的出现进一步丰富了传媒业的商业模式，为我国传媒产业的发展增添了活力。 (二)短视频 短视频，顾名思义，指形式短小的视频，目前其定义较多，尚无定论。SocialBeta将短视频定义为一种“长度以秒计数，依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接”的新型视频形式。易观智库认为移动短视频是长度在二十分钟以内，在移动互联网环境下拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片。36氟研究院将短视频定义为“继文字、图片、传统视频之后新兴的内容传播载体，以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容”。短视频时长在数秒至几分钟之间，内容生产上主要依托于移动设备，传播上主要依托于社交平台，具有较强的社交属性。 (三)短视频自媒体 短视频，作为当今时代自媒体的一种表现形式与传播模式，每个人都可以对其进行使用，参与信息传播。那么短视频自媒体是什么呢?笔者试图从其核心要素出发对其进行定义。首先，它是以“短视频”为主要传播形式在互联网上，尤其是移动互联网为核心各大平台上传播的;其次，短视频自媒体一般具备个性鲜明的的特点，在内容上、风格上都拥有其独特的个人或组织特征，辨识度强。再次，一般来说，短视频自媒体是独立的个人或组织，不依附于其他的组织形式。因此，短视频自媒体的三大核心要素就在于“短视频”、“辨识度”、“独立性”。通过以上分析，短视频自媒体体主要指由非官方的个体或组织创办的，以网络视频平台或社交媒体平台为主要发布平台，生产长度为20分钟以内的、极具个人或群体辨识度的短视频内容。也有部分短视频自媒体通过商业化运作，使得其个人或团队得以自给自足，甚至开展公司化运作，发展出多元盈利模式，在短视频领域的一片蓝海中潜藏着巨大商机。本文主要探讨的即是这一类的短视频自媒体。