舆论传播媒体.pptxVIP

会计学;舆论传播媒体又称舆论机关，是社会舆论的集合主体，由物质媒介和从事舆论工作的人员组成，主要包括新闻媒体、出版机构、公共关系组织和网站。（302页） 卡尔·波普尔：机构化/非机构化;1.新闻传媒的舆论功能与效率; 广泛的无名的社会舆论机关。 报纸是作为社会舆论的纸币流通的。 （马克思和恩格斯，7卷，523） 驴子/麻袋 通货膨胀 ;第4页/共26页;安徽省枞阳县一块号称亩产万斤的“卫星田”。;;第7页/共26页;第8页/共26页;新闻传媒的舆论功能：Ａ.反映民意、代表公共舆论—媒体议题来自大众、议题的前瞻性； ;新闻传媒的舆论功能： B.引导舆论——引导舆论方向、引导舆论的形成 引导的前提和方法：符合真理、引证关键事实、正确地解释事实、挖掘事物的真相；;黑龙江省某乡“统计”有奶牛2100头，经过市委书记一“挤水”，发现实际上才有21头。 ;报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自由的人民精神的千呼万唤的喉舌。 如果报刊无权唤起人们对现存法定秩序的不满，它就不可能忠诚地参与国家的发展。（马克思） ;民主政治，根据于舆论，而舆论之所以出，则根据于一般国民之公共意志。报纸者，表现一般国民国民之公共意志，而成立舆论也。故记者之天职，与其谓制造舆论，不如为代表舆论。 … …（戈公振《中国报学史》，1927） 盖为舆论殉，为正义殉，本为光荣之事，况全国报纸，如能同起而代表舆论，则政府虽有意干涉，亦莫可如何哉。 新闻不仅应代表舆论也，亦应善用其势力，立在社会之前，创造正当之舆论，而纳人事于轨物焉。 （徐宝璜《新闻学》，1918）;C.操纵舆论，制造同意。 制造舆论是背离民意、无中生有地设计意见，通过大肆宣传企图让人们相信。 媒介低度选择/高度选择 对真理的依赖/对真相的尊重;新闻舆论：是指新闻媒介反映的舆论或由新闻媒介引导而产生的舆论。(303页） 舆论的高瞬态 ;新闻传媒的舆论效率： A.形成舆论合力，达到舆论统治效果； B.不间断地供给当日意见，使舆论保持活力； C.放大舆论，造成舆论声势； D.催??舆论早熟； E.扩散舆论空间。;2.出版界的舆论渗透;图书的舆论属性与功能： A.舆论仓库、舆论的集散地 《金刚经》、《圣经》、《古兰经》 B.超时空，影响千秋万代 《共产党宣言》 D.内容具有深度和普适性，重复使用 《政府论》、《契约论》、《论自由》;推动舆论高涨的标志： A.畅销书的热卖； B.禁书的反弹； C.学界的研讨； D.保持较高阅读率。 ;畅销图书选题标准： A.触及社会时弊、焦点； B.纠正、澄清历史错误； C.具有重大认识价值； D.有创新、澄清先前的观点。;3.公共关系机构的舆论说服;《Crystallizing Public Opinion》 （1923） ;;;