美妆线上消费趋势大数据报告.pptVIP

? 日韩眼影迅速增长，挤压国产和欧美眼影份额，到2015年日韩系眼影市场份额已经超过40%，其中，韩国眼影增 长速度最快，其次为日本。 2013 2014 2015 2013-2015年眼影产品各国别市场占有率 中国 日本 韩国 欧美 2014 2015 2014-2015年不同国别眼影产品成交金额增速 中国 日本 韩国 欧美 第二十八页，共六十四页。 ? 但日韩两国眼影受众不同。年龄层较高的一级城市消费者更偏爱日系产品；韩国产品主要由热播韩剧带动，而热 播韩剧的受众以年轻人为主。 日本 韩国 全部品牌 2015年眼影产品各国别年龄占比 19-22 23-28 29-35 36-50 51-70 日本 韩国 全部品牌 2015年眼影产品城市级别占比 1级 2级 3级 4级 第二十九页，共六十四页。 ? 国产美妆产品曾在线上风光一时，但 是随着消费者生活水平的提高，更多 进口品牌涌入线上市场，消费者对国 产美妆产品的偏好度不断降低。 ? 随着消费者美妆观念的转变和韩流明 星的风靡，中国消费者不再一味推崇 欧美大牌产品，专为亚洲肌肤设计、 符合亚洲审美并有明星代言加持的日 韩产品越来越受到欢迎。 ? 随着生活水平的提高，消费者不 再满足于简单的护肤程序，他们 越来越多地使用化妆产品为自己 增添光彩。 ? 由于中国消费者的化妆意识还处 于成长期，使用最为方便