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第 调研计划书合集15篇 　　一、调研背景　　DA超市的销售额连续两年下降，通过探测性研究，决策者和调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当，目标市场不明确引起的。为了获取多方面的信息，DA超市拟进行一次专项调查，为确定其商圈半径、目标顾客，以及进行生产定位提供依据。　　二、调研目的　　1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点，为市场细分及市场定位提供科学依据。　　2、了解消费者对超市的认知，探察各超市的知名度，分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势、劣势及面临的机会与威胁。　　3、探察消费者对DA超市的接受程度，确定其商圈半径。　　三、调研对象　　我们在定义调查对象时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对DA超市的需求状况，从而确定其商圈半径；二是样本要有一定的针对性。由于超市购物需要有一定的购买与支付能力，因此，本次调查的总体是永州市区具有超市购物经验的居民，基于以上原则，我们采用如下标准甄选目标被访者：　　（1）12周岁以上永州市区域内的常住居民；　　（2）本人及其亲属不在相应的单位工作；　　（3）在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场调查。　　四、调研内容及项目　　1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点。 本部分旨在对消费者对超市需要与期望进行深入探讨，以明确消费者在超市消费所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提供科学依据。本部分需要的信息包括：　　（1）消费者（家庭）购买日用品的习惯----购买地点、频率、数量和品种； （2）导致这种购物模式的因素----方便、快捷、价格实惠、质量可靠； （3）对超市各种特性及重要性的评价（量表法）；（4）消费模式----有计划购买、冲动购买　　2、探察各超市的知名度，分析DA超市的竞争态势。　　本部分是专门针对品牌的研究，旨在通过对市场上主要竞争对手的比较评价，找出自己的优势和机会，发现所面临的问题与威胁，以便在制定市场营销策略时扬长避短。本部分需要的信息包括：　　（1）目前DA的品牌知名度----第一提及、提示前、提示后；　　（2）品牌购买----曾经购买、过去三个月购买过；　　（3）对曾经光顾过的超市总体评价。　　3、探察消费者对DA超市的接受程度，以及对其发展的意见与建议，从而确定DA超市的商圈半径。本部分需要的信息包括：　　（1）消费者对DA超市的接受程度(五分法)　　（2）消费者对DA超市的评价以及对其发展的意见与建议。　　4、收集被调查者的年龄、性别、职业、家庭收入状况等背景资料，以备交互分析只用。　　五、调研方法　　★数据收集方法　　（1）采用结构性问卷进行街头面访调查，问卷长度控制在15分钟以内；　　（2）以DA超市为中心、1公里为间隔半径，采用等距抽样的方法确定被访者。　　★根据以往的经验，本次研究所需要的样本量约为300个。 ★质量控制与复核　　（1）本次问卷访问复核率为30%，其中15%的话复核，15%实地复核；　　（2）我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员所有问卷作废。　　六、经费预算　　1、调研方案策划及设计费：1000元　　2、调查问卷设计及测试费：500元　　3、问卷印刷费：300份_0.1元/份=30元　　4、问卷调查随赠礼品：300份_1元/份=300元　　5、问卷调查人员劳务费：20人_90元/人=1800元　　6、调查数据录入及整理分析费：600元　　7、调查报告撰写及打印费：100元　　8、交通、住宿、餐饮及杂费：1000元　　9、管理费及税金：150元 合计5480元　　七、调研组织及人员安排　　1、由市场营销部全面负责规划与实施；　　2、使用训练有素的市场营销专业大学生10名作为访问员；　　3、由营销部的推销人员对访问员的访问质量进行抽检，及时审核。　　八、时间安排（略）调研计划书8 20__年底海尔集团冰箱事业部面对国内城市冰箱市场日益激烈的竞争，决定对国内冰箱市场实施战略转移，将目光转向具有良好销售前景的农村市场。 　　烟台科特管理顾问公司根据海尔冰箱农村市场营销战略的需要，对农村冰箱市场的需求特征、竞争状态、消费者行为、网络渠道、促销方式、广告宣传、村镇消费习惯、区域消费文化等涉及制定营销策略的信息进行随机抽样问卷调查、整村整队分群问卷调查和电话跟踪调查等调查方式，在一年多的时间里共进行了四次市场调研。调研对全国不同省份地区采用入户调查，四次共发放问卷88105份，共回收问卷73797份，有效问卷共65845份。他们还采用ＳＰＳＳ软件对调查数据进行处理和分析，建立了海尔农村冰箱市场营销数据库。　　在充分调查的基础上，经过不断的市场推广试验总结，