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旅游营销整合 旅游市场营销整合要解决如何向潜在游客有并高效地传递目的地旅游信息,以致最终让潜在游客产生对旅游目的地高质量旅游体验预期。为了达到“有效”,就必须了解潜在游客想了解什么信息,什么样的信息最容易使其接受,并最终影响到其旅游体验的预期。为了达到“高效”,就必须把多种传播方式、手段整合起来,达到传播的最佳效果 第三十一页，共四十三页。 旅游资源整合、旅游产品整合、旅游形象整合、旅游营销整合以及它们之间的时空联系 汇报人： 第一页，共四十三页。 目 录 1 旅游资源整合 概念 背景 意义 开发的基本理论 开发的动力机制 具体措施和实施方案 国内外的研究状况 2 旅游产品整合 概念 背景 动力机制 原则 必然性 在旅游中的应用 第二页，共四十三页。 3 旅游形象整合 概念 包括的内容 背景 作用 在旅游中的应用 4 旅游营销整合 概念 包括的内容 在旅游中的应用 5 旅游资源整合、旅游产品整合、旅游形象 整合、旅游营销整合的时空联系 第三页，共四十三页。 1 旅游资源整合 资源整合 是系统论的思维方式 基本思路就是将资源视为一个系统,通过对系统各要素的加工与重组,使之相互联系、相互渗透,形成合理的结构,实现整体优化,协调发展,发挥整体最大功能,实现整体最大效益 第四页，共四十三页。 旅游资源整合 旅游资源整合要按照目的地旅游景观文