报刊广告文案创作特点.docxVIP

第 PAGE 第 PAGE 1 共 3 报刊广告文案创作特点 篇一：广告文案与写作广告文案写作 广告文案与其他文种比较 （一） 与文学创作比较 文学是一语言文字塑造形象，对社会生活做出审美反映的特殊意识形态； 广告文案是以语言文字来传递商品或服务信息，劝导消费者，促进销量。它 们各自承担功能不同。文学更侧重于认知与审美的文学性； 广告文案侧重于信息与诱导的商业性。 广告文案为了说服消费者，既可使用感性诉求，也可使用理性诉求； 文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是排斥纯理性诉求的。 广告文案写作受到商业制约，要求广告文案满足市场、消费者、广告主的需 要； 文学