文案写作基础.docxVIP

一、什么是文案？ 9 个角度：文案=广告文案=“标题、副标题、正文、段落 etc”=“文字、声音、图片、视频 etc”=产品说明书=翻译工具=情感连接器=记忆唤醒器=“理学、生理学、科学、艺术、一场精心的设计”=运营必备技能 二、文案类型 产品文案（产品属性导向文案）→信任感 Ex.充电五分钟，通话两小时 品牌文案（价值观导向文案）→行动力 Ex.男人，不止一面 三、怎么写好产品文案 营销学家、社会学家、心理学家、...家 一般性知识（从小到大的积累）→专业性知识（专门领域的专家） 四、文案写作 10 个公理 公理 1 ：文案写作是一次精神旅程，成功的文案会综合反映出你全部的经历、你的专业知