如何管好一个广告公司.pptVIP

3 * 品牌调性 n??? 亦即广告所赋予的「品牌个性」.n??? 品牌所欲塑造的角色性格.n??? 它包括整体的长相、感觉或是音调.n??? 千万记住品牌个性一定要与产品长期印象相一致. 第十八页，共四十二页。 3 * 企业要求 n??? n??? n??? ?? .（.....） 第十九页，共四十二页。 3 * 个案研究 n???? n???? 宝健n???? 麒麟啤酒n???? 安泰人寿n???? n???? 保力达n???? 饮冰室茶集n???? ? 第二十页，共四十二页。 3 * 4. 媒体计画 n??? 常见名词n??? n??? n??? n??? n??? n??? n???  第二十一页，共四十二页。 3 * 接触率与接触频率 n??? 接触率 ( )n??? 在一定的期间内 ( 通常指4周 ) 至少接触一次广告的某个人口比率.? n??? 接触频率 ( )n??? 在4周内某特定比率人口所接触广告的次数. .（.....） 第二十二页，共四十二页。 3 * n??? 毛收视率.?n??? = R x F? 第二十三页，共四十二页。 3 * 由來： 4周內，有10個家庭（A J) ，收看某節目 X： 總暴露 A B C D E F G H I J 1 X x 2 2 X X X X 4 3 X X X 3 4 X X X 3 總暴露 2 1 0 1 2 0 1 4 0 1 12 第二十四页，共四十二页。 3 * 計算： 4周內 暴露的 暴露次數 家庭數 0 3 1 4 2 2 3 0 4 1 平均次數 1.71： 【（1x4）+ (2x2) + (4x1) 】/ 7 = 12/7 = 1.71 = 7/10 = 70﹪ = R x F = 70 x 1.71 = 120 第二十五页，共四十二页。 3 * 有效之 R F .（.....） 第二十六页，共四十二页。 3 * 媒体计画内容 n??? 媒体目标n??? 目标对象n??? 地理分配n??? 目标n??? 排档期限制n??? 弹性要求n??? 创意考量  第二十七页，共四十二页。 3 * n??? 竞争考量n??? 测试考量n??? 策略性优先次序n??? 第一支还是最后一支?n??? 跟随与否?n??? 包裹播放?n??? 包裹购买?? 第二十八页，共四十二页。 3 * 5. e 广告 n??? e 品牌命名n??? ’s ！n??? ( ) .（.....） 第二十九页，共四十二页。 3 * 下列网站, 你以为如何? n???? 一般名词 (, ) . 专有名词 (.) n??? n??? n??? n??? n??? n???  第三十页，共四十二页。 3 * 3.管好廣告公司 .（.....） 第一页，共四十二页。 3 * . 3. 管好广告公司 n??? 1. 产品经理与广告公司n??? 2. 广告计画n??? 3. 创意策略n??? 4. 媒体计画n??? 5. E 广告n??? 6. 检核表? 第二页，共四十二页。 3 * 1. 产品经理与广告公司 n??? 角色互补n??? 工作不同但使命非常类似.n??? 整体工作关系n??? 同一组, 共同目标.n??? 如都保持「开放心胸」, 最佳方案一定能呈现. .（.....） 第三页，共四十二页。 3 * 广告公司的组成 n??? 业务部n??? 创意部n??? 媒体部?n??? 公关