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会计学;;第一节 “大众”与大众社会理论 ;;;;;第二节 几种主要的受众观;IPP指数分析;二、作为“市场”的受众 ;三、作为权利主体的受众 ;;;;;第三节 分众理论及其研究 ;;;;2、提出
美国学者梅里尔等《媒介、讯息与人的新视角》 “精英媒体”、“大众媒体”和“专业媒体”三个阶段。
1）精英媒体：早期的报纸和政党报刊时代。
2）大众媒体：大众报刊、通俗读物、大众电影、广播电视的出现和发展迎来大众媒体阶段。
3）专业媒体：经过百年发展，大众媒体达到饱和状态，同时社会的个性化、多样化的需求越来越旺盛，这种需求使得专业媒体时代的到来成为必然。;;第四节 “使用与满足” ——一种受众行为理论;（一）对广播媒介的使用与满足研究;（二）对印刷媒介的使用与满足研究;（三）对电视媒介的使用与满足研究;;二、使用与满足理论;;;社会条件;;;
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