公路廊道型旅游地意象结构研究——以皖南“川藏线”为例.pdfVIP

公路廊道型旅游地意象结构研究-以皖南 “川藏线”为例 摘 要 旅游地意象研究是旅游地理学的重要范畴，旅游主体具身化意象认知结果对旅 游地行为忠诚、满意度、推荐意愿及旅游资源开拓至关重要。国内外学者对旅游意 象的研究大都聚焦于旅游景区、旅游城市、乡村旅游、古镇旅游等旅游形式，针对 公路旅游廊道意象的探究涉及较少。本文以公路廊道型旅游地皖南 “川藏线”为例 旨在构建公路廊道型旅游地意象架构，采用质性分析与量化研究相结合的研究手段， 探究公路廊道型旅游地意象结构及旅游地意象与游客行为意向间的内在联系。 本文质性研究中，选取蕴含旅游者记忆与叙事信息的网络游记文本，借助扎根 理论研究方法，对获取文本资料进行编码分析。研究提出公路廊道型旅游地特有属 性，从道路意象、色彩意象、审美意象、地方意象及情感意象对目的地意象的建构 进行阐释，剖析目的地意象要素特征、主题、情感倾向及认知热点。在定量研究中， 采用调查问卷进行数据的收集，运用SPSS及GIS软件进行数据分析，对质性研究延 伸出的指标量表进行检验，通过相关性分析、回归分析及中介效应探究旅游地意象 及行为意向间的关系。综合运用定性与定量研究结论，阐释公路廊道型旅游地意象 的建构及其对游客行为意向的影响，对皖南 “川藏线”旅游发展提出针对性建议及 对策。 1 研究结论如下： （）皖南“川藏线”公路廊道型旅游地意象由道路意象、色彩 意象、审美意象、地方意象及情感意象五大维度建构而成；皖南 “川藏线”旅游者 情感倾向以积极情绪为主导且高度积极情绪所占比重显著高于高度消极情绪；旅游 者皖南 “川藏线”意象要素特征表现为动静结合性、自然闲适性、驾驶体验与感知 三个方面；意象主题包括本真性的意象、休闲性的意象及污染性的意象三大层面； 皖南 “川藏线”旅游意象认知热点围绕道路意象、色彩意象、审美意象、地方意象 四大维度进行呈现；皖南“川藏线”旅游者整体意象以月亮湾、水墨汀溪、储家滩、 桃岭公路为主导，整体意象元素的中性词汇占据主导地位，负面词汇显示度较低， 整体意象表现较好。（2）通过对公路廊道型旅游地意象指标因子分析，发现皖南“川 藏线”旅游廊道认知意象包括道路意象、色彩意象、审美意象及地方意象四部分； 旅游廊道认知意象四个因子对游客情感意象、整体意象及行为意向产生显著正向影 I 响；道路意象及审美意象对旅游者情感意象、整体意象、行为意向均产生显著影响； 地方意象及色彩意象与旅游者情感意象、整体意象及行为意向未产生显著影响；旅 游者情感意象、整体意象是认知意象和行为意向的中介变量，即情感意象和整体意 象作为中介变量通过直接或间接作用影响游客的行为；年龄、月收入水平、旅游感 受及旅游经验等因素影响旅游者对皖南 “川藏线”旅游廊道意象的认知水平；旅游 者的体验感知及先验经验均对皖南 “川藏线”旅游情感意象及整体意象产生显著性 差异；旅游者收入水平、旅游感受及旅游经验对其行为意向形成显著性差异。 关键词：公路廊道；旅游地意象；认知维度；皖南 “川藏线”；行为意向 II 目 录 第一章 绪论1 1.1研究背景1 1.2 研究目的与意义2 1.2.1研究目的2 1.2.2 研究意义2 1.2.2.1理论意义3 1.2.2.2 实践意义3 1.2.2.3创新点4 1.3研究内容、方法与技术路线4 1.3.1研究思路与内容4 1.3.2 研究方法5 1.3.3技术路线7 第二章 相关研究进展与理论基础8 2.1研究进展8 2.1.1旅游廊道研究进展8 2.1.2 旅游意象研究进展11 2.1.3研究述评16 2.2 理论基础16 2.2.1 “认知-情感”系统理论16 2.2.2 认知行为理论17 第三章 研究区域概况与研究设计19 3.1研究区域概况19 3.2 问卷设计19 3.2.1旅游者基本属性问卷设计20 3.2.2 旅游者公路廊道型旅游地意象指标体系20