2022-2023钢琴行业市场分析与趋势分析报告.pptx

汇报人：林慧颖汇报时间：2022-12-222022-2023钢琴行业市场分析与趋势分析报告 CONTENTS目业规模及格局行业环境分析行业现状分析行业发展概述05行业未来发展 01行业发展概述 行业定义什么是钢琴钢琴是西洋古典音乐中的一种键盘乐器，在音乐界的地位比较高，有“乐器之王”的美称。由88个琴键（52个白键，36个黑键）和金属弦音板组成。意大利人巴托罗密欧克里斯多佛利在1709年发明了钢琴。它是一种传播到我国的西方乐器，与我国传统的乐器有着非常明显的差别。现代钢琴从外形上主要分成立式钢琴和三角钢琴。 行业发展历程钢琴最早起源于西方国家，距今已有三百多年的历史，无数优秀的音乐作品传入我国，获得众多音乐爱好者的青睐。中国成为全球最大的钢琴生产国和消费国20世纪中叶20世纪初19世纪中叶欧洲钢琴业于十九世纪中叶达到鼎盛美国开始成为世界上最大的钢琴生产国二十世纪中叶起，日本、韩国钢琴制造业迅速崛起21世纪 行业产业链上游钢琴行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，钢琴行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 行业产业链中游钢琴行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于钢琴企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 行业产业链下游钢琴行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 02行业环境分析 行业经济环境随着居民收入水平的提高，恩格尔系数逐年降低，2018年恩格尔系数降低至28.4%，居民的消费结构有了很大的变化。人们的消费不再限于饮食、住房、服饰，开始向着全方面去发展，旅游，娱乐，健康等行业开始快速发展。电钢琴行业作为一项培养气质，丰富居民生活的产业，不再限于少儿，很多成年人都开始接触电钢琴。未来的电钢琴将会更加电子化、智能化，能满足初学者的需求，行业前景良好。 行业社会环境中国家庭在购买物品时，有着“添新件”的传统，着重在于新，因此钢琴在中国发展的这么多年以来，二手钢琴市场的存在感一直很低，客户群体大多为琴行或其他培训机构的采购。普通家庭对二手钢琴抱有一定的抵触情绪，原因有二:（1）钢琴在家庭中算大件物品，其外表美观程度较为重要，起到一定的家居装饰作用，因此大多选择全新钢琴；（2）普通家庭对钢琴并不是很了解，担心二手钢琴存在一定的质量问题，而商家为销售二手钢琴会隐瞒此问题。但随着我国钢琴行业的发展以及新思想的普及，二手钢琴在普通家庭的选择中占比越来越大。中国钢琴市场发展至今，二手钢琴市场已然开始崛起，消费群体也随之增多，销售的品牌除却高端德系三角琴以外，普通民众选择的大多为韩系与日系品牌。韩系品牌的定价多为一万左右，因其实惠的价格，购买群体大多是音乐培训机构。家用钢琴多为日系钢琴，定价约2万左右，选择日系钢琴作为家用钢琴主要因日系钢琴性能较好，普通家庭对于钢琴保养的知识储备较少，而钢琴受环境变化影响较大，但日系钢琴在抵抗环境因素方面有着出色的表现，耐用性极佳，自然损坏率较低，因此是家用钢琴的首选。 行业社会环境中国乐器协会的综合统计信息显示，2017年，中国城镇居民每百户家庭的钢琴拥有量为5.82架，其他中高档乐器拥有量为5.87件。到2020年，百户家庭钢琴拥有量可达8.62架，其他中高档乐器拥有量可达6.46件。钢琴虽然是舶来品，但随着钢琴制造业的发展和钢琴艺术的普及，它促进了我国的教育、经济和文化发展。它作为一种外交手段，促成了国际间的交流;它作为制造产业，促进着我国经济的发展;它作为一种文化媒介，培养了人们的审美情趣和文化素养。在未来的发展行程中，我国的钢琴制造业应该以成本领导型战略为主，以产品差异型战略为辅，在大力提高钢琴制造技术和管理水平的同时，积极整合外部资源，谋划钢琴企业的升级发展。 行业驱动因素0102国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对钢琴行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，