艺恩：2022内容电商年末收官战：抖音好物年货节.docxVIP

抖音好物年货节 内容电商年末收官战 艺恩出品 2023年1月 2 前言 区别于双11/618等全平台特定购物日 ， 抖音好物年货节更具有「内容电商」 特质 ，在春 节来临之际 ， 既是引导新式过年方式的内容迸发期 ，又是用户囤货、换新的时机 ，对以兴 趣内容为代表的新电商业态更为友好。 抖音好物年货节 ，一方面顺应用户内容需求 ，从年货氛围感、年夜饭、新年换新物的角度 出发 ，给予更多三农、美食、穿搭、家居等核心行业内容展现机会 ，另一方面以「推好物」 高于「推低价」 的转化策略 ， 为新年有购物需求的用户展现「年味er产品」 ，让更多品类 品牌能借此机会进一步将转化能力