得物罗兰贝格：重塑信心，着眼未来-品牌如何拥抱年轻消费力？.docxVIP

Roland Berger 重塑信心,着眼未来. 品牌如何拥抱年轻消费力? 解码万亿新生代潮流消费市场 ，/〃弓 ，/〃 弓 罗兰贝格将1995年后出生的主力消费者定义为 新生代消费者。他们是目前大部分的消费品牌 所能直接触达的最年轻的消费者，他们为当下 的消费市场持续带来新的消费趋势。 在此背景下，罗兰贝格联合最能代表年轻一代 消费态度的电商社区得物发布此次白皮书，希 望通过消费者问卷调研、得物数据洞察和众多 优秀品牌案例解析，能够为读者们呈现一番别 幵生面的新生代潮流生活图景。 新生代消费者呈现 咼潜力、咼活力、咼调性三大特征 新生代消费者群体庞大、乐观积极且可触 达，他们代表着未来的新