(3.2.1)--19-铁路运输市场预测概述.pptVIP

铁路运输市场预测概述 2023/2/2一、市场预测的含义及作用 市场预测就是根据过去和现在的市场情报资料,以正确的思想和理论为指导,运用科学的方法和手段,找出市场变化的内在规律,预计、测算和判断市场未来需求的方向、水平和趋势。 铁路运输市场预测概述1 2023/2/2 二、市场预测的特性 铁路运输市场预测概述1科学性A局限性B近似性C 2023/2/2 二、市场预测的特性 铁路运输市场预测概述1 1.科学性 市场预测运用过去和现在的大量统计资料，通过一定的程序和方法,以取得未来市场变化趋势信息,并以一定的数量关系来表现市场变化各因素之间的相互联系和相互制约的关系及程度,反映了市场发展变化的规律和未来发展的动态。依照这个科学的判断和预见,为企业制定正确的市场营销计划提供可靠的依据。所以市场预测的科学性也越来越被社会实践所证实。 2023/2/2 二、市场预测的特性 铁路运输市场预测概述1 2.局限性 这是由于人们掌握的资料不可能非常全面，人们对市场变化的一些因素可能认识不全或考虑不周;过去毕竟不是未来，很多问题和矛盾将在未来事件发生过程中暴露出来；在对包含许多复杂因素的事件进行预测时，为建立数学模型,简化了一些因素和条件等等，致使预测的结果往往不能表达市场变化、发展的全体,从而具有一定的局限性。 2023/2/2 二、市场预测的特性 铁路运输市场预测概述1 3.近似性 市场预测是对未来市场需求及其变化的估计和推测,它是在大市场需求发生之前,而市场的发展变化并不是过去情况的简单重复,总要受到各方面不断变化的因素的影响;又由于资料及人的认识的局限性,事先推测和预计出来的数值和情况,总会与将来的实际数值不完全一致,而只是相近似,所以市场预测具有近似性。 2023/2/2 三、市场预测的分类及内容 铁路运输市场预测概述1短期预测A中期预测B长期预测C1.市场预测分类(1)根据预测的时间长短，分为短期预测、中期预测、长期预测。 2023/2/2 三、市场预测的分类及内容 铁路运输市场预测概述1 1.根据预测的时间长短 （1）短期预测：指计划年度内的预测,预测期一般为半年至2年,主要为企业制定日常经营管理、编制年度生产计划等。 2023/2/2 三、市场预测的分类及内容 铁路运输市场预测概述1 1.根据预测的时间长短 （2）中期预测：指预测期为2年以上5年以内的预测,主要是为企业中期计划服务。 2023/2/2 三、市场预测的分类及内容 铁路运输市场预测概述1 1.根据预测的时间长短 （3）长期预测是指预测期在5年以上的预测，主要是为企业制定长远规划，选择战略目标提供决策信息。 2023/2/2 三、市场预测的分类及内容2.根据预测的对象不同,分为： 铁路运输市场预测概述104技术预测05资源预测01社会预测02经济预测03市场预测 2023/2/2 三、市场预测的分类及内容 3.根据预测的范围不同,分为： 铁路运输市场预测概述1总体预测分类预测品种预测典型预测 2023/2/2 三、市场预测的分类及内容 4.根据预测的方法不同,分为： 铁路运输市场预测概述1定性预测A定量预测B 2023/2/2 三、市场预测的分类及内容 铁路运输市场预测概述1 2.市场预测内容 运输市场预测的内容主要包括:运输市场需求预测、运输能力预测、运输服务状态预测、运输价格变化预测,运输产品生命周期预测、运输市场占有率预测、运输市场营销发展趋势、运输企业经济效益和社会效益、同行业的竞争能力和竞争战略策略的改变等。对运输企业来说,最基本和最重要的是运输市场需求的预测,简称运输需求预测。