微信营销（高职新媒体）完整全套教学课件.pptx

项目1微信和微信营销基础知识微信营销与其他营销方式的对比微信公众平台的使用策略微信营销执行全案不同行业的微信营销微信营销的价值、效果评估、监管和展望全套PPT课件微信和微信营销基础知识CONTENTS微信基础知识0102微信营销基础知识本项目知识结构图知识目标（1）了解微信与微信营销。（2）了解微信发展给当前企业带来的机遇与挑战。（3）理解微信营销的步骤、要点及技巧。技能目标（1）能够认清微信营销对企业的影响。（2）能够正确运用微信营销理论分析和解决问题。案例导入微信成就了移动式社交媒体晚上12时，洗去了一天工作疲惫的小王躺在床上，习惯性地掏出手机，熟练地点开微信进入朋友圈，看看大家新发的照片和状态，查阅微信留言，并与微信上的朋友天南海北地聊起来。27岁的小王是深圳一家公司的程序员，工作以后开始接触微信，从此便离不开它了。每天早晚或工作闲暇之余，他都会拿出手机看看微信上有没有新消息。小月第一次接触微信是在初中同学的一次聚会上，大家都拿出手机互加微信好友，还建立了微信群。虽然天各一方，但是他们依然能通过文字和语音传递彼此的消息，或调侃一下当前的状况。微信群使大家及时了解彼此的情况，不需要逐一询问。小周是一个宅男，喜欢泡在宿舍里学习和上网，大学两年一直没有交到女朋友。而微信使他认识了同校的一位女生，经过一段时间的了解，他便开始了幸福的恋爱生活，也改变了腼腆的宅男生活。案例导入认识了很多新朋友，大家有说不完的话，小雪每个月要发几千条短信。她自从用了微信便慢慢取代了短信，这为她节省了大量的短信费用。同时，在学生会工作积极的小雪还建立了微信群，以方便大家讨论学校活动事宜。供职于南京一家通信设备维修公司的邸先生，外出时突然下起了大雨，只好躲到一家房檐下避雨。狼狈的他突然想到，或许可以利用微信找到附近带伞的行人“拼伞”，于是他将微信上的个人状态改为“我在×××附近，哪位童鞋可以支援一把伞啊？”，然后他举起手机摇了几下。附近一名使用微信的路人看到消息后，给他送来了一把伞。因为这次的“萍水相逢”，两人现在已经成为朋友。如今，“拼伞”已然成为很多都市青年的一种习惯。资料来源：刘畅，唐海.微信营销一本通［M］.案例加强版.北京：电子工业出版社，2017.有改动。PART 01微信基础知识2011年1月，它出生，由于天赋异禀，很快受到国人关注，质疑声、肯定声、惊异声此起彼伏，不绝于耳。2012年3月，短短433天，它的粉丝就已经突破1亿，并且在以迅猛的势头增长！9月，它的粉丝突破了2亿！2013年1月，它才两岁，却已红遍大江南北，红向世界，粉丝超过3亿，影响力遍及100多个国家和地区！2月春节期间，粉丝突破4亿！2013年跨2014年的年关时刻，6亿的用户总数使其成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通信软件。因此，它火了！1.1 微信基础知识1.1 微信基础知识它是谁？有什么来历？为什么会有如此浩大的声势？它出自腾讯“世家”，“老爸”是腾讯赫赫有名的副总张小龙，它的名字叫作微信，其Logo如图1-1所示。微信是一款手机通信软件，支持通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字。利用微信可以单聊及群聊，还能根据地理位置找到附近的人，微信带给朋友们全新的移动沟通体验。微信支持iOS、Android、Symbian等多种操作系统。微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，由张小龙带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。1.1.1 微信的定义1.1.1 微信的定义知识扩展微信的发展历程2011年1月21日，微信发布针对iPhone用户的1.0测试版。2011年5月10日，微信发布了2.0版本。2011年8月，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用户达到1 500万。到2011年年底，微信用户已超过5 000万。2011年10月1日，微信发布3.0版本。2012年3月，微信用户数突破1亿大关。4月19日，微信发布4.0版本。2012年4月，腾讯公司开始做出将微信推向国际市场的尝试，为了微信的欧美化，将其4.0英文版更名为“WeChat”，之后推出多种语言支持。2012年9月5日，微信4.3版本增加了“摇一摇传图”功能，该功能可以方便地把图片从计算机传送到手机上。1.1.1 微信的定义知识扩展2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿，成为全球下载量和用户量最多的通信软件。2013年2月5日，微信发布4.5版。2013年8月5日，微信5.0 for iOS上线，添加了表情商店和游戏中心，“扫一扫”（简称313）功能全新升级，可以扫街景、扫条码、扫二维码、扫单词翻译、扫封面。同年8月9日，微信5.0 for Android上线。2013年8月15日，微信海外版（WeC