石家庄异界资源整合平台活动方案策划书.pdfVIP

项目策划书 项目名称：吃喝玩乐这点事 策 划 人： 策划时间： 第一章：项目介绍 一、项目概述 1、项目主题：石家庄异界资源整合平台 2、实施对象：石家庄特色主题酒店、餐饮、娱乐等。 3、实施区域：石家庄市及周边 4、项目期限： 个月 5、项目的目的：将“石门这点事”微信公众平台大幅度渗入市场 并且与石家庄现有的“石家庄吃货小队” “庄里这点事” “混 在石家庄”等平台，抢占微信平台市场。打造石家庄第一家吃喝 玩乐一体化的综合服务平台。 二、市场分析 1、平台定位 对消费者：提供吃、喝、玩、乐资讯，会员卡优惠价 折扣卡玩 乐互动社区。 对商家：提供微信平台网络推广及宣传服务并吸引消费者共创收 益。 2、项目调查分类 兴趣型（深度参与互动 ） 运动健身: 羽毛球，乒乓球，游泳，瑜伽 ，健身等 户外：周边游（滑雪，钓鱼，登山等 ） 文化艺术：音乐会、话剧、电影等 休闲娱乐 （有兴趣属性，但被动接受服务 ） ktv，酒吧，迪厅，网吧，游戏厅，足浴，按摩等 生活必须型 （被动接受服务 ） 主题酒店餐饮、一般酒店和餐饮 发展：我们的微信平台定位在休闲娱乐、生活必需型项目，发展 到一定阶段可考虑进入兴趣型项目，可以自己发展，也可以和合作。 3、项目的市场需求分析 在这个快节奏的城市生活环境中，人们在注重物质生活的同时， 已经越来越多的开始关注精神生活与健康的饮食生活，能够足不出户 的了解吃喝玩乐咨询，不必自己去花时间寻找好吃的就餐场所，在家 就可以能够更全面的了解健康饮食知道养生之道这都是能够引起群 众兴趣的事情，互联网的普及满足了人们这些需求，各种类型的吃喝 玩乐微信平台也陆续推出。 石家庄现有的 “石家庄吃货小队” “庄里这点事” “混在石家 庄”等平台，都是在某个领域内做的宣传。 根据腾讯报告，2015 年使用微信的每月活跃人数在 5.49亿人。 微信公众号超过 800 万个，近 80% 的微信用户都关注公众号，企业 和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例高达73.4% 。关注比 例方面，29.1% 的用户关注了自媒体、25.4% 的用户关注了认证媒体、 20.7% 的用户没有关注任何公众号、18.9% 的用户关注了企业商家、 而 5.9% 的用户则关注了营销推广类账号。 综上所述，消费者对于新鲜的，有趣的，有福利的平台关注度明 显要高。而石家庄现在微信平台都是在特定的领域 自家做 自家的公众 号。 因此地方性的吃喝玩乐微信平台是现在网络市场所需要的。 4、商家微信平台现状 大部分都有微信公众号 （空号），少数有自己独立微信公众平台， 同时缺乏网络营销知识，平台呢只是一个招牌，无法通过平台给自己 带去更多的客户。 三、市场群体分析 1、目标客户群体 以喜欢关注吃喝玩乐咨询，注重生活质量，关注吃喝玩乐文化的 群体、宅男宅女以及想要推广自己店铺饮食文化、提高知名度的商家 企业为主。 2、社会、商家及消费者从平台能得到的利益 社会：作为一个地方性的吃喝玩乐微信凭条，在宣传吃喝玩乐文 化、服务社会民众的同时，也对外宣传了这个城市的饮食文化、地方 特色，让外界更全面深入了解了这个城市，有利于地方与外界的沟通 交流，让世界变小。 商家：通过微信平台的宣传活动，让更多的消费者知道并了解 自 身的饮食文化，吸引消费者对商家的兴趣，扩大消费群体，刺激网友 消费，从而增加商家的利益收入。 消费者：方便网友足不出户网罗一切想要知道了解的吃喝玩乐咨 询，方便饮食生活，提高生活质量，并可以从中获得相应的实际利益， 比如可以获得一些餐饮优惠券免费住房券，并及时的获得商家的打折 优惠信息。 四、项目运营模式分析 1、功能作用 集吃喝玩乐资讯、商家推荐、休闲娱乐为一体的综合性服务平 台，传播地方性吃喝玩乐文化，服务于居民日常生活，为消费者提供 最新、最全的吃喝玩乐咨询、打折优惠信息，搭建一座连接商家和消 费者的沟通桥梁，构架一个全面覆盖地方的、以人为中