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红罐王老吉品牌定位战略
——本案例受邀《哈佛商业评论》整理，
刊于其中文版 2004 年 11 月号
品牌释名
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿
等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王
老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有 175 年，被公认为凉茶始祖，
有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世
界各地。
20 世纪 50 年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：
一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药
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