现代公共关系的兴起与发展吉林大学.pptxVIP

会计学第1页/共45页第3讲 现代社会变迁与公共 关系萌芽第2页/共45页第2章、公共关系的历史沿革 【本章学习目标】：了解公共关系的起源及其产生的历史条件；了解现代公共关系的兴起和发展状况；了解中国公共关系在20年来的发展历程和取得的成就。 2.1：现代社会变迁与公共关系的萌芽 2.2：现代公共关系的兴起与发展 2.3：公共关系在中国的传播第3页/共45页第2章、公共关系的历史沿革2.1现代社会变迁与公共关系的萌芽 在经济全球化趋势深入发展的今天，公共关系的存在和重要作用，已经是不可争辩的事实。它的出现、形成和发展，具有深刻的社会需要和原因，并经历了一个逐步成熟的过程。了解公共关系的产生条件和发展脉络，有利于当前条件下，在我国构建良好的现代公共关系意识，推动社会主义市场经济的健康发展。 一、历史上人们对关系的认识和重视 二、近代社会的变革与公共关系在美国的萌芽第4页/共45页第2章、公共关系的历史沿革2.1现代社会变迁与公共关系的萌芽一、历史上人们对关系的认识和重视(一)关系的重要性 关系的三大特点：①客观性和有效性；②可变性；③多样性马克思：“人的本质并不是单个人所固有的抽象物，在其现实性上，它是一切社会关系的总和。”维利·伍德：“在很多方面，关系决定我们的生活。我们拥有的个人关系和商务关系越好，我们就越容易销售我们的产品和理念，甚至‘推销’我们自己，我们的生活也将越有价值，越充分，越成功。”第5页/共45页第2章、公共关系的历史沿革2.1现代社会变迁与公共关系的萌芽一、历史上人们对关系的认识和重视（二）历史上人们协调关系的努力 在古代，人们就已经开始了在日常生活和社会实践中去调整、规范和改善各种重要关系的活动。1、在古代中国：商周时期：《尚书》——是保存至今最古老的文献汇编，记载了当时的统治者恩威并用、软硬兼施，为建立、协调、规范统治集团内部的关系以及与被统治者的关系所做的各种努力。春秋战国时期：《春秋》、《左传》、《战国策》等记载了这一时期“诸侯争霸”“百家争鸣”的纷乱局面下，人们对“人和”“和为贵”“和而不同”以及人与天地和谐共生的“天人合一”思想的追求。第6页/共45页『非台小子，敢行称乱，有夏多罪，天命殛之 』︽尚书·汤誓︾﹃汝惟小子，乃服惟弘王应保殷民 ﹄ ︽尚书·康诰︾﹃防民之口，甚于防川﹄ ︽国语· 周语上︾﹃何为？夫人朝夕退而游焉，以议执政之善否。其所善者，吾则行之；其所恶者，吾则改之，是吾师也，若之何毁之？ ﹄《左传·襄公三十一年 》 中国古代社会人们协调关系的努力第7页/共45页春秋时期的孔子周游列国、郑国子产不毁乡校战国时候的孟尝君礼贤下士 三国时候刘备三顾茅芦，诸葛亮七擒七纵孟获李世民、朱元璋等帝王编传民谣，树立自己“真命天子”的灵光形象 诸如这些重视宣传、重视民众的思想，都是我国古代原始公共关系观念与活动的反映。第8页/共45页第2章、公共关系的历史沿革2.1现代社会变迁与公共关系的萌芽一、历史上人们对关系的认识和重视（二）历史上人们协调关系的努力2、在古代和中世纪的西方国家：古希腊雅典城邦的直接民主制度：这种民主政体下，公民的评价和意见对政治家具有决定性作用，因而他们必须注意自身的行为、修养和形象，掌握与民众沟通、说服和影像公民的艺术。古罗马将领尤里乌斯·恺撒：十分重视通过有效、及时的沟通和宣传手段，树立自己的形象和威望，为其掌握国家最高权力创造了条件。第9页/共45页第2章、公共关系的历史沿革2.1现代社会变迁与公共关系的萌芽一、历史上人们对关系的认识和重视 从古至今，人们对关系的认识和探索经历了一个漫长的时期。中外历史上传播信息、调整关系的实践充满着早期人类文明的智慧，但也有着很大的局限，表现在：活动主要围绕统治者的政治需要，维护统治者的利益为出发点关系双方的地位是不平等的信息的传播往往是单向的信息的传播方式、手段比较简单，信息传播速度慢 因而，这一时期的实践活动，还只是局限的、狭隘的关系调整，并非真正意义上的公共关系活动，随着人类社会现代化进程的到来，公共关系才由客观状态进入到了实务阶段。第10页/共45页第2章、公共关系的历史沿革 2.1 现代社会变迁与公共关系的萌芽 二、近代社会的变革与公共关系在美国的萌芽 （一）16世纪以来的人类现代化进程 主要特征及标志性事件：现代科学技术的发展使信息传播手段和范围有了质的飞跃1450年，德国人谷登堡发明活字版印刷术，书籍的大量使用1492-1522年“地理大发现”，揭示了世界历史全球性阶段的来临生产力巨大发展，启蒙思想广泛传播加快了欧洲政治革命的到来17世纪的英国资产阶级革命18世纪末的法国大革命工业革命开启了传统农业社会向现代工业社会的重要变革1765年，珍妮纺纱机的出现，标志着工业革命在英国乃至世界的爆发。世纪中叶，英国人瓦