雅诗兰黛分析和总结.docxVIP

企业策划课程设计 雅诗兰黛 Resilience Lift Nig市ht场营销方案 学校： 系别： 姓名： 学号： 班级： 摘 要 随着中国经济的高速发展，中国化妆品市场不断扩大，化妆品产业的地位明显上升。与此同时，中国化妆品市场机遇与挑战并存，大量的外国品牌进驻中国市场，争夺化妆品消费市场份额。 随着化妆品行业竞争的不断加剧，越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。而对于中国化妆品市场而言，每一个过度开发的市场必须迎来第二次的转型，并深度挖掘市场根源以使市场进行二次开发。 化妆品行业是我国发展最快的行业之一。尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右，而另一家全球市场调查公司 Euromonitor 的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。中国的市场增长率已居世界第二位，成为了世界第八大化妆品市场。 国际化妆品大品牌频频“光临”。目前，中国已拥有香奈尔、兰蔻、倩碧、资生堂、雅诗兰黛、CD、娇兰等众多化妆品顶级品牌。此外，欧莱雅、嘉娜宝、蝶妆、积姬仙奴、雅漾等也分别占有一席之地。可见中国市场是个十分吸引化妆品公司眼球的一块肥缺之地。尽管竞争异常激烈，但是为了拓宽国际市场，雅诗兰黛针对中国职场女性的