雅漾化妆品市场营销策划书.docxVIP

雅漾化妆品市场营销策划书 目 录 一、 雅漾化妆品简介 1 二、 市场营销环境分析 1 （一） 行业背景分析 1 （二） 行业竞争分析 3 （三） 消费者分析 4 三、 项目 SWOT 分析 6 （一） 优势分析 6 （二） 劣势分析 7 （三） 机会分析 8 （四） 威胁分析 8 四、 市场细分及市场定位 10 （一） 市场细分 10 （二） 市场定位 11 五、 市场营销策略 11 （一） 产品策略 11 （二） 价格策略 12 （三） 渠道整合策略 12 （四） 促销策略 13 六、 经费预算 14 七、 总结 15 参考文献 16 附录一 17 雅漾化妆品市场营销策划书 摘 要：本论文以化妆品市场为基础,通过分析化妆品市场的竞争结构和雅漾化妆品面临的竞争 环境，近而，来揭示雅漾化妆品在化妆品市场的市场营销策略。其次，着重分析了目标客户的选择、 产品定位、渠道整合策略、推广策略及经费预算等六大块容，并附有附录以详实的活动容。最后， 给出的是策划的总结。 关键词：化妆品；雅漾；营销策划 一、雅漾化妆品简介 Avene 雅漾小镇位于法国南部席维尼斯山脚下，终年享受充沛，无污染，气候宜 人。 1736 年由一匹患有皮肤疾患的伯爵爱马，无意中发现了大自然活泉水的神奇功效， 由此开启了 Avene 雅漾在皮肤疾病治疗上悠久而辉煌的历史。1743 年