《品牌管理》全套PPT课件.pptx

第一节 品牌的概念; 现代品牌是在工业革命以后出现的。因为品牌最初就是指产品品牌，所以，品牌首先代表着商品的质量，品牌能起到开辟市场，维护和提高商品的竞争能力的作用。因此，品牌作为开展营销活动的手段，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。与大众化、通俗化的“名牌”不同，品牌是一个专业化、科学化的术语。二者虽然具有一定的关联性，却是两个截然不同的概念 ;1.1品牌内涵;六个方面从不同方面分析了品牌内涵 ;4．文化。品牌可能附加着企业特定的文化。比如可口可乐长期以来积极树立自身品牌，不断提高企业及其产品的知名度、美誉度、追随度，与此同时也给自己的品牌赋予了文化的内涵，给产品增加了附加值。 5．个性。品牌代表着一定的个性。 6．使用者。品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。 ;1.2 品牌的特征与属性;三、企业角度的品牌现实表现;第二节 品牌内涵的塑造;2．内涵的传播 一旦内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括传播的时间、地点、途径，以及是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消费群体，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排，切不可过分依赖广告。 　3．内涵的维护与创新 ;二、品牌的塑造方法;2．从产品特点上寻找并保持一致 　　1）找准产品概念，满足消费者的欲望与需求 2）不要急于求成，品牌塑造要有阶段性 　　3）注重品牌概念的塑造 　　3．找好品牌定位 　　1）品牌定位的过程其实也就是找准目标市场的过程 ２）品牌定位要着眼于潜在市场 ;4、营销费用的支持 　　1）品牌不是推销来的。 　　 2）大胆的投入与周密的计划 ;(二)服务品牌的塑造;第二节 品牌的分类及层次;二）按品牌提供价值的主要特点划分 1．功能性 2。 象征性 3。 体验性 4。 道义性 （三）按品牌传播的地域广度划分 1．国际性品牌 2 。 国家品牌 3 区域品牌 （四）按品牌的市场地位划分 ;产品品牌与个人品牌的区别：;第四节 品牌管理;4)商标复???申请和答辩； 5)商标专用权续展、专利费的缴纳； 6)商标权、专利诉讼； 7)其他影响品牌权利的事项。  ;（二）品牌使用管理 ;（三）品牌价值管理 品牌价值管理是涉及上述两方面的综合性的管理工作，目的是通过一种动态的、日常的管理，提升品牌的价值，具体可包括：  1)制订品牌培育和发展规划；  2)建立品牌评价体系；  3)建立品牌保护体系；  4)品牌估价；  5)其他涉及影响品牌价值的事项。;（三）品牌管理的组织形式;;品牌管理面对的挑战及创新;（二）新的品牌管理模式特点 在新的竞争环境下，企业逐渐认识到只有不断提高产品的附加值，全方位满足顾客的需要，才能最求产品合理的溢价。 （三）战略性品牌管理 ;第五节 品牌效应;二、品牌的效应表现;本 章 小 结;一、选择题 1.品牌一词最权威的定义是由（ ）提出的。 　Ａ．安德鲁斯 Ｂ．明茨伯格 　Ｃ．钱德勒 Ｄ．奥格威 2.下列不属于对品牌内涵的理解的是 。 　Ａ．手段 Ｂ．个性 　Ｃ．文化 Ｄ．价值 3.品牌管理的核心是 。 　Ａ．提高企业竞争力 Ｂ．品牌资产 　Ｃ．扩大市场占有率 Ｄ．企业利润 4.以下哪个不是按品牌市场地位划分的。 　Ａ．领导品牌 　Ｂ．挑战品牌 　Ｃ．地区品牌 　Ｄ．填补空缺品牌 5.一家公司成功地设计和实施了品牌管理并产生效益，我们称这是品牌的（ ） 　Ａ．效应 Ｂ．可持续的竞争优势 　Ｃ．丰厚的回报 Ｄ．平均利润;6.品牌管理组织的最高形式是（ ）。 Ａ．职能制 　Ｂ．业主制 　Ｃ．经理制 　Ｄ．品牌经理制 7.关于服务品牌，下列说法正确的是 。 　Ａ．注重品牌信息传播 Ｂ．前台员工重要 　Ｃ．注重内部品牌营销 Ｄ．以上都是 8.以下哪个不是品牌的属性特征 。 　Ａ．品牌的 　Ｂ．专有性 　Ｃ．影响力 　Ｄ．无形资产 9.品牌内涵是由（ ）决定的。 　Ａ．企业 　Ｂ．国家 　Ｃ．协会 　Ｄ．消费者 10.品牌的价值是品牌（ ）的主体部分是 。 　Ａ．构成 　Ｂ．商标 　Ｃ．名称 　Ｄ．资产 ;三、简答题 1.品牌的含义是什么？包括哪些最基