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广告心理学与消费者行为学的交叉领域——消费者个体的消费心理与行为 注意的原理： 注意是广告信息获得加工的前提 注意是心理活动对一定对象的指向和集中。 注意的特点：指向性（注意的选择作用）、集中性（注意的强度和持久） 注意的转移：根据新的任务，主动地把注意从一个对象转移到另一个对象或由一 种活动转移到另一种活动的现象。 影响注意转移的因素：原来注意的强度 新注意对象的特点 个体神经过程的灵活性、年龄差异 广告认知除了有物理特征还有认知特征 感觉：人脑对直接作用于感觉器官的特定对象的