《市场营销》全套PPT课件.pptx

第 1 章营销策划导论【学习目标】掌握营销策划的概念、分类、程序；了解我国咨询策划业的历史与现状；澄清营销策划的误区；掌握营销策划价值关联理论。【能力培养目标】认识营销策划，树立正确的营销策划观念，为具备营销策划能力打下良好基础。1.1 营销策划概述1.1.1 营销策划概念1．营销策划的定义营销策划是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案。2．营销策划的内涵（1）营销策划的对象是未来的营销活动。（2）营销策划的根本任务是促进商品交换。（3）营销策划的依据是信息。（4）营销策划的灵魂是创意。（5）营销策划的成果是营销活动方案。（6）营销策划方案成功实施的保证是不断调适。1.1.2 营销策划的特点营销策划是创新思维的学科营销策划是市场营销系统工程营销策划是具有可操作性的实践学科1.1.3 营销策划的原则1．创新性原则2．科学性与艺术性相融合原则3．综合集成性原则根据策划活动承担者划分内部自行策划委托外部策划内外协作策划1.1.4 营销策划的类型根据所策划营销活动是否以直接营利为目的划分营利性策划非营利性策划按策划活动涉及营销活动的范围划分综合策划项目策划导入现代营销观念的策划按策划项目所处的层次划分战略性策划策略性策划（战术性策划）随机性策划企业策划按策划的对象划分产品策划服务策划活动策划按策划者的身份划分个人策划组织策划 1.2