市场调查与预测（第二版）全套PPT课件.pptx

市场调查与预测（第二版）陈宏威主编 导论 走进市场调查与预测学习目标 1.知识目标（1）正确理解市场调查与预测的含义、特点及类别，认识市场调查与预测的作用；（2）熟悉市场调查的原则及特征；（3）掌握市场调查的和预测基本程序；（4）了解市场调研与预测专业机构的分类、职能及特点；2.技能目标（1）会结合实例编制调查方案，并分析调查方案的可行性；（2）会结合实际正确的选择调查与预测机构。0.1.1市场调查含义及特点1.市场调查的含义市场调查也称市场调研就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料的活动。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。0.1.1市场调查含义及特点2.市场调查的特点（1）市场调查的客观性和科学性（2）市场调查的时效性和连续性（3）市场调查的系统性和相关性（4）市场调查的比较性和竞争性0.1.2.市场调查的作用1.市场调查是进行企业决策或修订策略的客观依据。 2.市场调查是企业改进技术和提高管理水平的重要途径3.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品，提高竞争力0.1.3市场调查的分类1.按调查的目的和功能分类，市场调查可分为探测性调查、描述性调查、因