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PAGE2 / NUMPAGES2 博物馆文创产业发展的SWOT分析-行业经济论文  　　文创产品作为博物馆文化的延伸，是文化产业的重要组成部分，也是当前博物馆发展的新方向和趋势。自2023年新的《博物馆条例》颁布之后，国务院、文化部和国家文物局也接连推出鼓励和帮助博物馆开发文创产品的政策和措施，掀起了各地博物馆开发文创产品的热潮，促进文创发展理念发生质的转变。但是，文创产业发展的成功不可能按照固定的样本完全复制和照搬照抄。各个博物馆都有其优势和劣势，都应该依据自身的条件走特色和差异化的发展之路。SWOT分析模型，又称为态势分析法，SWOT分别代表企业优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和威胁（threats）。因此，SWOT分析实际上是对企业内外部条件进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种战略方法。文章在用SWOT分析法具体分析中国（海南）南海博物馆（以下简称南海博物馆）文创产品特征的基础上，研究思考如何利用好当前环境、发挥自身优势，以更加市场化的角度去寻找大众需求文创产品输出的契合点。  　　1 南海博物馆文创产品开发的SWOT分析  　　中国（海南）南海博物馆于2023年4月26日开馆，位于琼海潭门中心渔港，距离博鳌亚洲论坛会址9千米，占地面积10万平方米，总建筑面积70593平方米，其中展陈面积27000平方米，文物库房面积7900平方米。现有各类藏品7万多件，包括历代外销文物、南海生物标本、海南历史文物、历代船模等。2023年南海博物馆正式动工，为了完善配套服务功能，筹建初期同时启动文创产品开发工作，设立了专门的文创信息部，负责文创产品开发与经营管理工作。文创信息部根据馆藏文物资源的特点，结合南海地域文化特色，现已设计开发原创性文创产品300余种，主要分为华光礁I号、南海礼物、海洋风情以及渔家文化四大系列。  　　1.1 南海博物馆馆的strengths（优势）  　　首先，南海博物馆馆藏资源特色鲜明，具有海洋文化特征。馆内基本陈列有“南海人文历史”和“南海自然生态”，专题展览“八百年守候——西沙华光礁I号沉船特展”“探海寻踪——中国水下考古与南海水下文化遗产保护”等，充分展示南海人文历史、自然生态、文化遗产保护以及我国与南海周边国家的经贸交往和文化交流。  　　其次，南海博物馆以智慧化博物馆建设为依托，将文化与科技深度跨界融合，更高效地实现文化服务功能。通过梳理我馆馆藏及南海周边特色文化资源，编制文化创意资源目录，建立文化资源数据库。现已基本完成电子数据库的搭建以及文化资源的分级整理，逐步打造文化资源信息共享平台。后期将通过资源提取、灵活组合、设计、优化碰撞开发出新的文创产品，逐步形成一条完善的南海博物馆文创产品开发链。  　　最后，南海博物馆在设计研发文创产品时设计并注册“南海礼物”“潭门故事”等商标，逐步推动文化品牌的建立。积极打造新兴文化旅游消费产品及文化传播品牌，逐步形成特色鲜明、竞争力强的文创产品体系。  　　1.2 南海博物馆的weaknesses（劣势）  　　首先，文创开发人才的短缺是阻碍文创工作发展的重要原因之一。文创产业是新兴产业，全国绝大多数博物馆目前还处于探索阶段。博物馆人员对新理念、新实践认识不足、缺乏兴趣，导致博物馆文创产业新理念的推广履步维艰，文创开发工作效率不高。  　　其次，南海博物馆文创产品销售区域选址缺乏科学性和整体统筹规划。馆内的文创商店均不在主流展线上（展线是展览参观线路的简称），观众参观博物馆时不易经过文创商店，严重影响了博物馆文创产品的销售情况。  　　最后，博物馆文创产品开发与反哺博物馆是一个长期的过程。前期启动和运营需要大量资金支持，南海博物馆是公益一类事业单位，资金周转相对不灵活。另外，文化文物单位是否办经营性企业、经营收入归谁以及员工激励机制等诸多问题都是限制文创产业持续发展的重要因素。  　　1.3 南海博物馆的opportunities（机遇）  　　首先，繼2023年新的《博物馆条例》发布后，国务院、文化部和国家文物局先后推出了博物馆开发文创产品的鼓励政策，引发了各地博物馆开发文创产品的热潮，迎来了文创产品开发工作新的机遇。  　　其次，国家南海文博产业园依托位于南海博物馆建设，打造文博产业园“一带一路”国际文化遗产保护、文博社会服务平台，并举办博物馆及相关产品与技术博览会、文创产业孵化平台等，促进文创产业发展。  　　最后，海南旅游热为南海博物馆带来良好机会。南海博物馆位于琼海潭门中心渔港，距离博鳌亚洲论坛会址9千米。博物馆应充分发挥海南国际旅游岛的区位和资源优势，大力发展文化旅游。馆内设有文创销售区，满足观