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题 目：房地产企业品牌经营策略研究
摘 要
现代社会，品牌作为企业巨大的无形资产，其重要性已经超过土地、货币、技术和人力资本等战略要素。从一定意义上来说，现代企业的竞争已经成为品牌间的竞争。因此企业能否培育出自有品牌并将其塑造成强势品牌，已成为一个企业在市场上是否具有核心竞争优势的重要标志。万科地产依靠自身卓越的质量管理体系，专业的服务水平和先进的品牌运营理念，已经打造出属于自己的房地产品牌，成为中国房地产品牌价值较高的企业集团之一。本文以万科为例，利用品牌营销中的品牌产品，品牌客户，品牌企业文化，品牌传播策略等理论分析了万科在品牌营销策略上的
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