项目1 认识新媒体文案.pptxVIP

新媒体文案写作;项目一;;;一、新媒体文案相关概念 ;1.新媒体 （1）新媒体的概念 “新媒体”（New Media）是相对报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体而言，因此，新媒体被形象地称为“第五媒体”。实际上，新媒体是新的无线通信技术和网络技术平台支撑下出现的，它是利用数字技术和网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及各种数字移动终端，向用户提供信息或服务的媒体形态。;1.新媒体 （2）新媒体的特点;2.文案和广告 （1）广告;2.文案和广告 （2）文案;2.文案和广告 （2）文案;3.新媒体文案 （1）新媒体文案的含义;3.新媒体文案 （2）新媒体文案的特点;3.新媒体文案 （2）新媒体文案的特点;3.新媒体文案 （2）新媒体文案的特点;3.新媒体文案 （2）新媒体文案的特点;一、新媒体文案相关概念 ;1.新媒体文案的类型 （1）按传播目的分类：销售文案和传播文案;1.新媒体文案的类型 （2）按篇幅长短分类：长文案、短文案和系列文案;1.新媒体文案的类型 （3）按广告植入方式分类：软广告和硬广告;1.新媒体文案的类型 （4）按渠道及表现方式的不同分类;2.新媒体文案的常见载体;2.新媒体文案的常见载体;2.新媒体文案的常见载体;2.新媒体文案的常见载体;2.新媒体文案的常见载体;一、新媒体文案相关概念 ;三、优秀的新媒体文案;三、优秀的新媒体文案;三、优秀的新媒体文案;三、优秀的新媒体文案;三、优秀的新媒体文案;三、优秀的新媒体文案;一、新媒体文案相关概念 ;四、 新媒体文案写作基本流程;四、 新媒体文案写作基本流程;针对你要推广的品牌和产品，通常你需要问这样一些问题： ①它的特色和功能是什么？ ②与竞争对手相比它的优势在哪里？或者是否有其他对手没有提到过的特点？ ③ 谁会买它？为什么？ ④购买者为什么需要它？ ⑤购买这一类型的产品，消费者主要考量的指标有哪些？; 了解影响目标人群的相关因素，可以从文化因素、社会因素、家庭地位，职业、年龄、经济环境、个性、爱好、价值观等方面入手。这些特征越具体，目标人群的定位就越清晰，文案的撰写就越有针对性，传播效果也就越好。;四、 新媒??文案写作基本流程;谢谢观看;;;;;