项目5 社群文案写作.pptx

新媒体文案写作项目五社群文案写作教学目标素质目标知识目标能力目标1.能够学会社群邀请文案的写作2.能够学会社群营销文案的写作3.能够学会社群活动文案的写作1.具备团队合作精神，小组能够协调分工完成任务2.具备营销意识与创新意识，能够利用社群文案维护社群发展，并根据用户反馈提出不同的改进方案3.具备资源整合能力，能够借助外部资源进行社群文案写作1.了解社群的概念与特征2.了解社群文案的表现形式3.了解社群邀请文案的写作框架4.掌握社群营销文案的写作思路5.掌握社群活动文案的写作思路项目导读知识准备一、认识社群与社群文案 二、社群邀请文案三、社群营销文案四、社群活动文案一、认识社群与社群文案1.社群的概念 所谓社群，从狭义上来说，是指因为某种需求与爱好而聚集在一起的稳定的群体结构。在这个群体结构中，成员有一致的行为规范和持续的互动关系。为了维护群体的稳定并实现目标，成员之间分工协作。在互联网时代，社群的表现形式也更加多样，从不同的载体上看，常见的 QQ 群、微信群都可以算是社群。而根据社群成员所追求的目标上看，社群可分为产品社群、兴趣社群、品牌社群、知识社群等。一、认识社群与社群文案2.社群的特征（1）社群成员追求共同的目标（2）社群内部制定有行为规范（3）社群内有稳定的组织结构（4）社群内存在“意见领袖”（5）社群内有稳定的内容产出一、认识社群与社群文案3.社群文案的概念 社群文案是指文案创作者为了引导群成员做出能够促进目标实现的行为而创作的文案。一般而言，社群文案必须输出对群成员有用且受群成员认可的价值信息。只有这样，才能提升群成员的黏性，同时帮助社群快速“增粉”。对于一些营销型社群而言，社群文案也是引导社群成员消费的重要部分。一、认识社群与社群文案4.社群文案的表现形式（1）分享活动（2）话题交流（3）社群福利二、社群邀请文案1.社群邀请文案的概念 社群邀请文案又叫社群引流文案，它是为了招募到有相同需求的用户进入社群而撰写的一种文案形式。一般而言，社群邀请文案的内容要包括社群简介、社群能够带给群成员的利益点、社群成员的特质、社群的加入方式等。二、社群邀请文案2.社群邀请文案写作前的准备（1）社群的创建目的与宗旨是什么？（2）与其他社群相比，它具备哪些优势？（3）社群的目标用户具有哪些特征？（4）社群的目标用户会遇到哪些问题？（5）社群能够帮助目标用户解决哪些问题？（6）用户加入社群能获得哪些好处？（7）用户不加入社群会有哪些损失？（8）进入社群的门槛有哪些？二、社群邀请文案3.社群邀请文案写作框架二、社群邀请文案3.社群邀请文案写作框架（1）吸睛标题 ① 标题要真实且准确 ② 标题要能激发用户好奇心 ③ 标题要切中用户痛点 ④ 标题要通俗易懂 图5-2 社群邀请海报图5-3 社群邀请海报二、社群邀请文案3.社群邀请文案写作框架（2）用户痛点 描述用户痛点，就是直接写出社群目标用户目前面临的问题。对用户痛点进行描述，可以直击用户需求，进而增强用户进群的欲望。 图5-4 社群邀请海报二、社群邀请文案3.社群邀请文案写作框架（3）解决方案 描述用户痛点，就是直接写出社群目标用户目前面临的问题。对用户痛点进行描述，可以直击用户需求，进而增强用户进群的欲望。 二、社群邀请文案3.社群邀请文案写作框架（4）权威证明 权威证明指的是借用具有说服力的信息来证明社群的质量，如社群嘉宾的丰富履历、历年成果数据等内容，以此来加强用户对社群价值的肯定与认同。 图5-5 社群邀请海报二、社群邀请文案3.社群邀请文案写作框架（5）零风险承诺 文案创作者在撰写社群邀请文案时可以提前将用户担心的问题直接表达出来。 图5-6 社群邀请海报三、社群营销文案1.社群营销文案的概念 社群营销文案，是指文案创作者以诱导社群成员产生购买行为为写作目的而创作的社群文案。社群营销文案的写作并不是单一且独立的，大多数社群营销文案都是与社群活动、群分享、群互助等相结合的。在表现形式上，社群营销文案分为图片式社群营销文案与纯文字式社群营销文案。三、社群营销文案2.社群营销文案的写作要素 （1）产品信息 （2）链接 （3）二维码 （4）“@所有人”三、社群营销文案3.图片式营销文案的写作 图片式营销文案是指利用图片承载营销信息的一种营销文案形式。 ① 要有一个与主题息息相关的、醒目的标题。 ② 对产品的描述要切中用户的需求痛点或勾起用户的好奇心。 ③ 添加活动附加信息。包括活动时间、活动规则、产品价格等信息。另外还可以加入二维码以引导用户采取行动。 ④ 图片的设计与文案的风格及产品特色要有协调的美感。图5-6 图片式营销文案三、社群营销文案4.文字式营销文案的写作 文字式营销文案的写作强调用文字引导用户产生消费行为。由于社