项目6-短视频文案写作.pptx

新媒体文案写作 项目六短视频文案写作 教学目标知识目标1.了解短视频文案的应用领域2.了解短视频文案的特点价值3.了解短视频文案的常见类型能力目标1.能够创作短视频脚本2.能够撰写短视频标题素质目标1.具备团队合作精神，小组能够协调分工完成任务具备创新意识、创新精神2.能够在文案创作中提出自己的想法3.具备资源整合能力，树立短视频营销的意识 项目导读 一、认识短视频文案二、短视频脚本创作三、短视频标题创作知识准备 1.短视频（1）短视频的概念 短视频（又称视频分享类短片）是指个体通过 PC 端、手机、摄像头、DV、DC 等多种视频终端，摄录并上传至互联网进而播放共享的，短则 30 秒，长的一般在 20 分钟左右，内容涵盖小电影、纪录短片、DV 短片、视频剪辑、广告片段等的视频短 片的统称。一、认识短视频文案 1.短视频（1）短视频的特征一、认识短视频文案互动性娱乐性快餐性制作门槛低 1.短视频（1）短视频文案的主要内容 一、认识短视频文案短视频脚本的创作短视频标题创作 一、认识短视频文案二、短视频脚本创作三、短视频标题创作知识准备 1.创意思路策划二、短视频脚本创作④确定短视频风格⑤确定短视频的类型⑥写出总体创意思路①确定短视频传播的目的②确定短视频的受众③确定短视频的主要内容 2.分镜头脚本拟写 一个短视频的分镜头脚本包括镜号、景别、镜头运动方式、角度、画面内容、声 音（音乐、音效）、台词（解说词、旁白、对话）、镜头长度等要素。二、短视频脚本创作 3.短视频脚本的类型及写作步骤（1）快闪类短视频脚本 ①确定短视频总体构思 ②撰写短视频解说词 ③根据解说词构思画面内容 ④将解说词按时长进行分解二、短视频脚本创作脚本创作流程 3.短视频脚本的类型及写作步骤（2）剧情类短视频脚本 二、短视频脚本创作 ①确定故事叙事方式，常见的有顺叙、倒叙等。 ②将构思的故事，按不同的镜头进行分解。 ③对应分镜头，撰写解说词、旁白及相应的字幕。 ④对应分镜头，确定音效和时长，完善脚本。脚本创作流程 3.短视频脚本的类型及写作步骤（3）硬广类短视频脚本 ①通过前期对产品及市场的分析,得出产品的特点，撰写主讲人讲话内容文字。 ②将讲话内容进行段落分解，并分别匹配画面内容。 ③完善其他音效及字幕内容。二、短视频脚本创作脚本创作流程 3.短视频脚本的类型及写作步骤（4）VLOG类短视频脚本 ①确定短视频的时间线索。 ②确定每个时间点的画面内容。 ③根据画面内容确定相应的解说词或字幕。 ④完善其他音效内容。二、短视频脚本创作脚本创作流程 二、短视频脚本创作短视频开头文案写作技巧 一、认识短视频文案二、短视频脚本创作三、短视频标题创作知识准备 1.抖音标题类型三、短视频标题创作A做总结B列数字D设置悬念E做假设C做对比 2.抖音标题创作技巧（1）从粉丝的角度出发写标题文案 在抖音平台上，短视频能否不断地被平台推荐到更大的流量池，取决于用户对短视频的行为操作，包括点赞、评论、转发等。而要想让短视频的这些数据获得提升，就需要创作者从目标群体的角度来考虑:视频内容能否解决他们的问题?这样做他们会不会认可?如果标题文案能够从目标群体的角度去写,就能有效地与他们建立连接,获得他们的关注、点赞、评论和转发。三、短视频标题创作 2.抖音标题创作技巧（2）用高热度关键词写标题文案 这种做法类似于蹭热点、蹭话题，高热度关键词来自名人名言、热点话题、节日热点等。先从短视频中提取几个关键词，然后去抖音搜索，选取关键词下面短视频数量最多、浏览量和点赞量最高的词。关键词越热门，短视频的关注度就越高。把热度最高的关键词设置为标题的标签，不仅能获得更多的流量推荐,还能被更精准地推荐给目标用户。三、短视频标题创作 课中实训实训一 快闪类短视频文案创作任务一: 短视频脚本创作任务描述 ：以“网红重庆”为主题，为传播重庆城市面貌及文旅特色撰写一个快闪类短视频脚本。以小组为单位，按照以下步骤进行讨论并提交每一步的成果，填写教材上的表格。 第一步 ：进行短视频创意思路策划① 明确短视频传播的目的。② 明确短视频的核心受众，并对核心受众的喜好进行分析。③ 结合重庆城市面貌及文旅特色，确定核心传播要素。④ 确定短视频风格。⑤ 写出总体创意思路。课中实训 第二步 ：撰写视频开头文案请写出短视频开头前三秒的文案，尽可能吸引受众。课中实训第三步 ：创作脚本撰写短视频解说词，根据解说词构思画面内容，将解说词按时长进行分解，完成脚本。 课中实训任务二：短视频标题创作任务描述 ：结合任务