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小组浅析微电影内容对汽车品牌定位创意表现; 一、汽车定位分析;一、汽车定位分析;宝马《The hire》系列：;BMW Z3/Z4 ;凯迪拉克SLS赛威 ;别克“霹雳火”君威、君威GS;汽车品牌产品分析要点：;二、微电影探析;微电影制作方式;宝马《The hire》系列：;2012年2月;汽车品牌微电影制作：;微电影基本要素;;宝马《The hire》： 宝马各个车型都极其巧妙贯穿在情节之中，成为 了情节发展不可缺少的一部分。其创意点几乎都是逃亡、追击、突围 等好莱坞式大场面，以此来衬托宝马安全、动感、强劲的品牌印象。 ;凯迪拉克的《一触即发》主要是为了告诉消费者科技感和良好的 操作性，其采取的特工片的形式显得非常吻合。其情节的设置上 针对性很强。譬如在吴彦祖降落伞奔逃的过程中，直接展示了赛威 车辆定位、自动解锁车门及音控领航的功能。;“追逐无限——别克?十二星座微电影”系列：相比于宝马《The hire》、《一触即发》车辆直接参与到影片中，别克车在影片中的出镜率并不高，这两者的对比体现出了两种不同的内容创意策略。别克在抛弃传统的手法后，更倾向于挖掘每一星座与别克品牌主题的相关特性，在电影的结束都会用明显的文字来揭示二者的联系。;宝马《The hire》中，经历追击后 的车身全是弹孔，而在《一触即发》 中，穿越火箭弹而过的凯迪拉克竟 可以完好无损。宝马的总监坦言这 样的效果是为了给观众真实的感觉， 而赛威的情节设置虽然夸张，却是 为了展现其音控自检车况的功能。 ;汽车品牌微电影广告的内容创作要素：;三、营销传播分析 ;营销背景;传播方式;传播效果;营销背景;传播方式;传播效果;营销背景;传播方式小组浅析微电影内容对汽车品牌定位创意表现; 一、汽车定位分析;一、汽车定位分析;宝马《The hire》系列：;BMW Z3/Z4 ;凯迪拉克SLS赛威 ;别克“霹雳火”君威、君威GS;汽车品牌产品分析要点：;二、微电影探析;微电影制作方式;宝马《The hire》系列：;2012年2月;汽车品牌微电影制作：;微电影基本要素;;宝马《The hire》： 宝马各个车型都极其巧妙贯穿在情节之中，成为 了情节发展不可缺少的一部分。其创意点几乎都是逃亡、追击、突围 等好莱坞式大场面，以此来衬托宝马安全、动感、强劲的品牌印象。 ;凯迪拉克的《一触即发》主要是为了告诉消费者科技感和良好的 操作性，其采取的特工片的形式显得非常吻合。其情节的设置上 针对性很强。譬如在吴彦祖降落伞奔逃的过程中，直接展示了赛威 车辆定位、自动解锁车门及音控领航的功能。;“追逐无限——别克?十二星座微电影”系列：相比于宝马《The hire》、《一触即发》车辆直接参与到影片中，别克车在影片中的出镜率并不高，这两者的对比体现出了两种不同的内容创意策略。别克在抛弃传统的手法后，更倾向于挖掘每一星座与别克品牌主题的相关特性，在电影的结束都会用明显的文字来揭示二者的联系。;宝马《The hire》中，经历追击后 的车身全是弹孔，而在《一触即发》 中，穿越火箭弹而过的凯迪拉克竟 可以完好无损。宝马的总监坦言这 样的效果是为了给观众真实的感觉， 而赛威的情节设置虽然夸张，却是 为了展现其音控自检车况的功能。 ;汽车品牌微电影广告的内容创作要素：;三、营销传播分析 ;营销背景;传播方式;传播效果;营销背景;传播方式;传播效果;营销背景;传播方式