CIS设计与名牌战略.pptx

第十章 CIS设计与名牌*;了解CIS的含义，名牌的含义，品牌商标名牌的差异与功能，CIS与CS的关系，CIS的地位与作用CIS的要素； 理解三名五度*； 掌握CIS的设计及整体的CIS导入。 ;主 要 内 容;一牌子与品牌 二商标 三名牌 四名牌*策划;一牌子与品牌 ;（一）商标的含义;（一）名牌的含义 所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品 的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定 义可以延伸出五个要素，见图81。 ;（二）名牌的特性;（三）名牌的功能;（四）名牌的效益;（五）名牌的价值;（一）品牌定位;（二）品牌*;2.多元化品牌* 是指那些以一个核心机构