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市场调研与预测期末复习 第一章市场调研与预测的含义与演进 1、市场调研的含义：市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场 营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、 分析、研究市场的各种基本状况及影响因素，并得出结论的系统的、有目 的的活动与过程。 2、市场调研的类别：（1）企业的市场调研（2）政府部门的市场调 研（3）社会组织的市场调研（4）个人的市场调研 3、按市场调研的功能分类：（1）探索性调研：一般用于预调研中， 结果比较粗糙、简略。（2）描述性调研：主要分析数字