2023年公务员联考申论热点：直播带货在时代风口下的思考.docxVIP

2022年公务员联考申论热点:直播带货在时代风口下的思考 为进一步关心考生提升申论答题水平，我特殊推举申论热点解 读“直播带货在时代风口下的思索”。盼望考生阅读本文，对申论热 点的把握有肯定的关心。 【热点背景】 现如今，“直播带货”这个名词家喻户晓，从薇娅直播间到明星 带货，从县长直播带货到电商品牌直播福利，边看直播边付款成为了 人们生活的新潮流，这种方式极大地助力了企业在的复产复工，解决 库存积压问题，也催生了新业态。但产品质量问题、哄骗消费者的新 闻见诸报端，直播乱象丛生，这不禁让我们思索，直播经济在时代风 口下该如何进展，如何规范直播带货行业。 【公考角度解读】 【乐观影响】 （一）促进就业。疫情时代让许多工作停滞不前，也带来失业问题。 而网络工作可以足不出户解决就也难题，许多人选择敏捷就业的方式, 其中“直播带货”这种新兴概念让人耳目一新。一般人也可以通过直 播平台走上台前，解决温饱问题，同时网红、明星也演化成为带货大 户，这都是对就业方式的新探究，与此同时，大量物流工作，刺激快 递、包装等工种的需求。 （二）扩大内需。网络具有宣扬传播作用，在抖音、淘宝等平台, 直播讲解的方式更直观让你感受产品的特点，同时互动的方式解决下 单的疑虑，大力度的优待打折也吸引消费者。直播带货打破空间、时 间限制，让消费群体得以扩大，前所未有的刺激了消费者的购物需求, 转变人们的消费方式，从而扩大内需。 （三）提振经济。直播带货在肯定程度上促进了消费，从而带动了 生产，商家不但能够将积压的库存倾销出去，同时也带动了生产链运 作。源头上提振经济，同时也延长了物流、包装、检疫等等环节的运 用，促进了经济的循环。更为重要的是，一些扶农、助农的直播带货， 促进农产品的销售，也对地方经济，对脱贫攻坚起到重要推动作用。 【问题分析】 （一）主播良莠不齐，产品质量堪忧。主播带货力量参差不齐，没 有经过标准培训，利用夸张表达博人眼球，存在虚假宣扬、过度营销 的问题，引导消费者冲动消费。同时产品缺乏品控，由于对产品质量疏于把关，常常消失退货、残次品等不良消费体验。更有甚至，以次 充好，以造假售假等方式赚取高额利润，损害消费者权益。 （二）行业监管乏力，后续维权困难。平台的售后服务及跟踪系统 不完善，极易产生消费纠纷，退换货问题无法得到保障；由于缺少行 业规范，网络监管处于灰色地带，不良商家在售卖伪劣商品后，便实 行下架商品、拉黑用户等手段，使得购买者陷入维权逆境，申诉无门。 （三）形式同质化,用户粘度不足。如今，多数主播实行相同套路， 以低价秒杀，明星噱头等作为直播套路，形式同质化问题严峻，无法 调动粉丝热忱，放弃观看，削减了用户粘度。 【对策措施】 （一）强化资质审核，提高准入门槛。厘清法律法规中关于直播带 货的各主体责任，加强对网络市场的监管，严把主播质量关，开展主 播培训，明确直播要求，对于不符合主播资质的，严格禁止开播，涉 及虚假宣扬等主播可联合网监部门进行相应惩罚。 （二）共性化营销，加强产品管控。直播平台和商家要探究多样的 营销手段，挖掘粉丝的偏好和需求，创新购物体验，为消费者供应更 多共性化选择。同时，完善选品的管控，实现产品质量标准化。 （三）完善行业规范，加强平台监管。以诚恳守信为原则，建立黑 名单制度和诚信评价机制，实施责任划分机制，维护消费者从购买到 售后的权益，保障消费者合法权益。