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自然堂品牌网络营销渠道优化研究
摘 要
中国化妆品行业近年来一直保持着高速增长的态势,化妆品行业已经成为我国经济中最发达的行业之一。随着互 联网的发展和互联网购物市场的快速增长，许多公司都在尝试在线销售，化妆品行业也不例外。互联网销售渠道的 发展使化妆品公司受益，同时也带来了更大的挑战。自然堂成立于2001年，较晚进入化妆品行业，与中国市场最大 的竞争对手相比，缺乏营销机会。
本文运用市场营销渠道以及电子商务相关理论， 包括PEST分析模型、五力分析模型、SWOT分析模型等，对自然 堂内外部环境分析以及营销渠道现状和问题分析，得出自然堂在构建多元化营销渠道的同时，还应优化营销渠道运 作条
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