《用微课学实战网络营销》PPT课件.pdf

1 网 络 营 销 的 背 景 分 析 课时1 网络营销的背景分析 1 网络营销的定义 目 录 2 网络营销的特点 CONTENTS 3 网络营销的职能 01 网络营销的定义 Part One 网络营销的概念 网络营销 ，是企业整体营销战略的一个组成部分 ，是为实现企业总体经营 目标所 进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 网络营销不是孤立存在的 网络营销不应被 “虚拟营销” 网络营销的概念 网络营销不是孤立存在的 不是孤立存在的 网络营销的概念 网络营销不等于网上销售 网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果 ，但并不是唯一结果 ，因此网络营销本身 并不等于网上销售 网络营销的目的并不仅仅是 网络营销的效果 网上销售也只是 为了促进网上销售 表现在多个方面 其中的一部分 通过一定的网站 可能促进网下销售 提升企业的品牌价 推广手段 ，实现 的增加 值、加强与客户之 产品宣传的目的 间的沟通 网络营销的概念 网络营销不等于电子商务 网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念 ，两者很容易造成混淆。 电子商务的内涵很广 ，其核心是电子化交易 ，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各 个环节。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 ，可见 无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业 ，也无论是否具有电子化交易的发生 ，都需 要网络营销。 网络营销的概念 网络营销不应被称为 “虚拟 营销” “在互联网上 ，没有人知道你是一条狗”，这是一句广泛流传的话 ，以此 来说明互联网的 虚拟性。 另一方面 ，尽管传统的商场中顾客熙熙攘攘 ，但商店的经营者却对顾客一无 网络营销不应被称为 “虚拟营销”。 所知 ，即使如此 ，他也并不会将用户当作 “狗”，因为经营者了解用户的整 所有的网络营销手段都是实实在在的，而且比传统营销方法更容易跟踪了 体统计特征 ，顾客是实实在在的，并不会因为不知道每个顾客的详细信息而 解消费者的行为。 将顾客看作 “狗”。因此 ，站在网络营销的角度来看 ， “互联网上根本没有