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工作任务2：背景企业产品包装策划 工作步骤： 第一步：决定背景企业产品包装的主要功能。 第二步：决定背景企业产品的包装定位，即根据产品品牌形象、产品定位、企业形象决定包装设计和包装材料选择。 第三步：选择包装策略。 * 第八十三页，共一百四十二页。 工作任务3：背景企业新产品开发创意 工作步骤： 第一步：将项目小组变换为新产品开发组织。 第二步：根据背景企业情况，确定建立何种产品开发组织。 第三步：开发人员进行新产品构思。 第四步：小组成员根据对新产品构思进行筛选与评判。 第五步：用文字、图像、模型等将构思转化为新产品概念。 第六步：选择最有潜力的产品概念。 * 第八十四页，共一百四十二页。 工作任务3：背景企业新产品开发创意 工作成果：产品策划方案。 * 第八十五页，共一百四十二页。 项目11：定价策划 工作任务1：制定背景企业产品定价策略 工作任务2：为背景企业的产品定价 * 第八十六页，共一百四十二页。 工作任务1：制定背景企业产品定价策略 工作步骤： 第一步：了解各种定价策略。 第二步：为前面背景企业开发的新产品确定价策略。 第三步：为背景企业制定产品组合定价策略。 第四步：为背景企业制定价格调整策略。 第五步：为背景企业制定价格竞争策略。 * 第八十七页，共一百四十二页。 工作任务2：为背景企业的产品定价 工作步骤 第一步：选择定价目标。 第二步：估计企业固定成本和变得成本。 第三步：分析竞争者价格和产品。 第四步：分析影响定价的要素。 第五步：选择定价方法。 第六步：确定背景企业产品的价格。 * 第八十八页，共一百四十二页。 工作任务2：为背景企业的产品定价 工作成果：定价策划方案。 * 第八十九页，共一百四十二页。 项目12：渠道策划 工作任务1：设计背景企业产品渠道方案 工作任务2：评估与确定背景企业渠道方案 工作任务3：选择与评估背景企业渠道成员 * 第九十页，共一百四十二页。 工作任务1：设计背景企业产品渠道方案 工作步骤： 第一步：分析渠道设计的影响因素 第二步：确立渠道设计的目标。 * 第九十一页，共一百四十二页。 工作任务2：评估与确定背景企业渠道方案 工作步骤： 第一步：为背景企业选定中间商类型。 第二步：为背景企业确定中间商数目。 第三步：评估渠道方案。 * 第九十二页，共一百四十二页。 工作任务3：选择与评估背景企业渠道成员 工作步骤： 第一步：为背景企业设计渠道选择标准。 第二步：寻找备选渠道成员。（利用企业自身销售人员、最终顾客、交易展览和广告等寻找） 第三步:评价渠道成员。（成立一个委员会来评价） 第四步：确定分销渠道成员。 第五步：按照标准评估渠道成员。 * 第九十三页，共一百四十二页。 工作任务3：选择与评估背景企业渠道成员 工作成果：渠道策划方案。 * 第九十四页，共一百四十二页。 项目13：广告促销 工作任务1：背景企业广告内容创意 工作任务2：背景企业广告媒体选择 工作任务3：背景企业广告效果评价 * 第九十五页，共一百四十二页。 工作任务1：背景企业广告内容创意 工作步骤： 第一步：根据背景企业目标市场情况及市场定位设定广告目标 第二步：确定广告要向消费者诉求什么？向哪些消费者诉求？产品的特性是什么？ 第三步：确定广告表现形式。 第四步：决定广告主题。 第五步：决定广告信息的表达形式。 第六步：为背景企业创作广告脚本。 * 第九十六页，共一百四十二页。 工作任务2：背景企业广告媒体选择 工作步骤： 第一步：评价各种媒体在覆盖范围、信息传播出现频率和影响、花费成本等方面的特性。 第二步：决定背景企业广告的媒体组合。 第三步：决定背景企业广告的媒体传播时序。 * 第九十七页，共一百四十二页。 工作任务3：背景企业广告效果评价 工作步骤： 第一步：评价背景企业广告的沟通效果。 第二步：评价背景企业广告的销售效果。 * 第九十八页，共一百四十二页。 工作任务3：背景企业广告效果评价 工作成果：广告策划方案。 * 第九十九页，共一百四十二页。 项目14：营业推广 工作任务1：为背景企业选择营业推广方法 工作任务2：制定和实施营业推广 * 第一百页，共一百四十二页。 工作任务1：为背景企业选择营业推广方法 工作步骤： 第一步：针对消费者、中间商、推销人员，确定背景企业营业推广的目标。 第二步：选择营业推广方法。 * 第一百零一页，共一百四十二页。 工作任务2：制定和实施营业推广 工作步骤： 第一步：制定背景企业的营业推广计划。 第二步：模拟实施推广计划。 第三步：根据活动前、活动中和活动后销售额的变化评价营业推广效果。 * 第一百零二页，共一百四十二页。 工作任务2：制定和实施营业推广 工作成果：营业推广策划方案。 * 第一百零三页，