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第三十页，共六十八页。 第三十一页，共六十八页。 第三十二页，共六十八页。 二、我国品牌国际化发展情况 （一）四种模式 １、海外办厂的海尔模式 ２、通过资本运作的联想模式 ３、靠低成本和低利润将产品卖到海外的华为模式 ４、借助海外品牌进行委托加工的贴牌模式 （二）我们最缺少核心技术和国际化品牌 成本优势、产品优势和品牌优势 （三）我国越来越注重品牌建设 第三十三页，共六十八页。  三、品牌的四种策略 （一）单一品牌的策略：企业把所有产品都使用同一个品牌 999皮炎平 999感冒灵 999双黄连 巨人电脑 巨人脑黄金 巨人巨能钙 巨人胡萝卜素 巨人拒不肥 第三十四页，共六十八页。 （二）个别品牌的策略：企业对各种不同的产 品，分别采用不同的品牌 Chevrolet,?Buiek?Pontaic,?Cadillac等 　　 美露庄臣 清妃 雅霜 友谊 六神 高夫 白领丽人 尤维 伯龙 男宝 海飞丝 飘柔 潘婷 第三十五页，共六十八页。 （三）分类品牌的策略：不同产品使用不同品牌 美国宝洁公司薯片用的是“品客”品牌，洗衣粉用的是“汰渍”、“碧浪”品牌，而大量的化妆品用的是其它品牌\沙虫剂用“雷达”、鞋油“红鸟” 我国的海尔集团在销售其家用电器如冰箱、彩电、洗衣机等产品时使用的是“海尔”品牌，而其产品线延伸至保健品行业时，用的却是“采力”品牌，目的也是为了保持海尔集团在消费者心目中的一贯的主体形象。 万宝路香烟 卡夫卡酸奶 果珍饮品 米勒啤酒 飞利浦.莫里斯 第三十六页，共六十八页。 （四）个别品牌加企业商标名称 海尔双王子 柯达万利胶卷 海尔小王子 柯达金胶卷 海尔帅王子 柯达至尊胶卷 大众高档迈腾 健怡可口可乐（泰森） 大众中档宝莱 健怡百事可乐 大众低档桑塔娜 第三十七页，共六十八页。 四、力避别国禁忌 白象电池　（White Elephant）英国 菊花味精　意大利(国花)√　　拉美法国 ＰＡＮＳＹ美国 英国：狗先生　　恺撒大帝 第三十八页，共六十八页。 第三十九页，共六十八页。 第四十页，共六十八页。 补充：品牌的核心和灵魂 品牌以高品质产品为支撑 品牌以顾客为中心 服务也是品牌的一部分：资本的积淀、价值的提升、内涵的完善、形象的再造、无声的宣传 第四十一页，共六十八页。 五、网络条件下品牌的理念 （一）网上市场品牌 购物：软件：电脑：搜索：社交：视频 （二）网上市场品牌特征 １、消费者首先会选择那些知名商家的网站 ２、知名品牌与网站访问量之间没有必然的 联系 第四十二页，共六十八页。 （三）企业域名品牌的内涵 １、域名的概念 域名是企业站点的联系地址，是企业被标识和被选择的对象。 ２、互联网域名的商业作用 　　 提高域名的知名度、也就提高企业的知名度，提高企业被选择的概率。域名在互联网了是企业形象的化身，是虚拟网上市场环境中商业活动标识。 第四十三页，共六十八页。 ３、域名商标 　　根据美国市场营销协会（AMA）定义，商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，区别于其他竞争者。 （1）商标的特性 ①商标是具有显著性的标志 　 ②商标具有独占性 ：ipad唯冠商标之争 ③商标具有价值 ④商标具有竞争性 （2）域名的商标特性 （3）域名命名与企业名称与商标名称有关 4、域名的商业价值 5、域名的抢注　　 第四十四页，共六十八页。 我国域名总数达873万个 网站数量达250万 报告显示，截至2012年6月，.CN域名数为398万个，半年增加46万个，占域名总数的45.6%；.COM域名数为375万个，占域名总数的43.1%。 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第30次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2012年6月底，我国域名总数为873万个，较2011年底增加98万个，半年增长率为12.7%。 第四十五页，共六十八页。 域名抢注案例： Eastday（东方网）和 Eastdays（山东东