百事可乐国际市场营销.pdfVIP

百事可乐国际市场营销模拟策划书 一、公司简介 百事可乐 百事公司 （Pepsico.，Inc.）是全球最大的食品和饮料公司之一。 2010 年销售收入近 600 亿美元。我们在全球雇有员工约 285,000 人， 业务范围遍及世界上近 200 个国家。 百事公司的系列产品中有 19 个品牌的年销售额都在 10 亿美元 以上。这 19 个品牌包括：百事可乐 （Pepsi-Cola）、激浪 （Mountain Dew）、佳得乐 （Gatorade ）、乐事 （Lays）、百事轻怡 （Pepsi Light）、 百事极度（Pepsi Max）、纯果乐（Tropicana ）、多力多滋（Doritos ）、 立顿茶 （Lipton Teas）、桂格麦片 （Quaker Oats ）、奇多 （Cheetos ）、 七喜 （7-UP ）、美年达（Mirinda）等。 二、百事可乐的国际营销现状与存在问题 ㈠、国际市场营销环境 1.经济环境：中国经济进二十年来的持续稳定发展，为饮料行业提供 了一个绝好的国际机会，国民收入的不断增加，正为可乐营销市场打 造了一块可口的蛋糕。 2.社会文化环境:互联网在中国日益普及，使得可乐饮料的推广及宣 传中的网络营销占据越来越大的比重。 3.自然地理环境：中国复杂的地理环