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香薰品牌入市的市场营销筹划方案
在当前化装品市场销售费用无限大、利润空间无限小的剧烈竞争情
势下，虽然洗沐类产品价格一路走低，但凭借新概念、新思路并善
于造势、导势，因而成就辉煌业绩的新品牌亦为数不少。本篇文章
即为xx年度在化装品界异军突起的友情精细化工实业香薰化装品
“兰假设”香薰系列新概念产品上市推广的成功操作个案。
一、 市场背景分析
清洁、除臭是所有洗发、沐浴类产品的根本功能，香薰正是一种从
除臭的根本需求上引申出来的既具备“祛除异味、留香持久”的直
观联想，又包容“提神醒脑、舒缓紧张”丰富内涵的目标市场细分
消费需求，与市场
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