消费行为学简版.pptxVIP

心理过程;“森马”个性之是与非;性格：指人对现实的稳定态度以及与之 相适应的习惯化了的行为方式 气质是一个人生来就具有的，并成为后天性格 形成的重要的生物学条件。; 情境： 购买决策 购买行为 ;第八章 消费学习与消费态度;久游网 · 《舞者》 ;1、经典条件反射理论; 2、操作条件反射理论;3、认知学习理论;认知学习的三种类型; 1994年10月三个学电影的学生哈兹，迈克威廉姆斯、李昂哈德，带上了电影拍摄器材，来到了布尔镇，准备调查当地关于布尔女巫的传说，他们为了找寻布尔女巫来到了黑山林，但不久他们就消失了，5天后人们开始寻找他们，美国政府为了找寻他们调用了100多人，同时使用了直升机甚至卫星，但10天过后一点结果也没有，于是只好放弃搜寻工作，但1年以后几个马里兰洲立大学的学生在山林的一个非常隐蔽的小木屋里发现了一个包裹，里面装有哈兹的日记和一个已经剪接好的电影拷贝盘，里面记载了三个人1年前失踪时所发生的所有恐怖事件，本部影片便是根据95年发现的拷贝盘，改编加工而成的。;? 态度：个人通过学习对某一对象所持有的评价与行为倾向。;对象： 产品、情境、零售商、广告、推销员、厂家; 物以稀为贵，Nike深谙此道，每次特别的限量版都能引起粉丝们的疯狂追捧。;态度与行为之间的关系; 分三个组，控制组、高奖赏组（20美元）、低奖赏组