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第九章 产品决策;学习目标;第一节：产品的主要概念;二、产品的五个层次 ;第二节：产品组合策略; 二、产品组合的纬度 ; 三、产品组合决策 产品组合决策就是企业根据市场需求，竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度方面作出的决策。 ;第三节：品牌与商标策略;7.3.1 品牌命名与设计;品牌命名事例;美国一家公司向国际市场投入一种香皂。在品牌命名时，对50个主要国家作了调查，确认该名称在各国语言中究竟意味什么。 在英语及大部分西欧语言中，是“优美”。 在盖尔语中，是“歌”的意思； 在佛兰德人眼里