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老字号品牌的国潮风格设计应用研究--以赵大有品牌形象设计为例 摘 要 中国老字号品牌（以下简称老字号）从建国初的一万多家到现在骤减成一千多 家，这使得保护老字号品牌并让之得到可持续发展，成为了当前业界和学术界研讨的 焦点问题。商业部于2006年、2008年与2017年都提出了关于振兴老字号品牌的相关 政策。但老字号想要在当代市场有一席立足之地，除了政策的扶持之外，还必须要跟 上时代的变化，要将自己传承的传统文化转化成当下市场消费熟悉的风格。而这种风 格的转换，从设计角度来看，就是视觉表达从传统到现代的一种转换。这种转换的模 式多样，其中一种是利用视觉表达的直达性，把传统文化转化成当下市场流行的风 格，让老字号品牌脱去 “老”字，获得年轻消费者的认同，最终以视觉上的 “年轻 化”实现品牌的可持续发展。本设计就是由此展开的。 本设计关注的宁波老字号 “赵大有”品牌距今已有一百六十年的历史。陈红云夫 妇为了拯救 “赵大有”老字号品牌，围绕着技术创新与功能创新，聘请专业团队拟定 产业化的经营战略，却忽略了时代变化与市场风格转换的相关性——随着年轻人成为 市场消费的主力军，老字号的品牌形象设计首先应该在视觉上适应时代的发展。 “国 潮风”“怀旧风”等风潮就是国内一些老字号面对新的市场主力选择的新风格。本设 计即以 “国潮”风格为核心，以宁波老字号 “赵大有”品牌的视觉形象设计为实践载 体，以适应新市场消费主力的风格来为老字号品牌提供一个新的发展思路。 本文共分为五个章节，其中，第一章叙述本设计研究的背景与意义，阐述本设计 的研究目的、研究内容与方法等；第二章概述 “国潮”风格、国潮文化的发展简历以 及 “国潮”风格的特点；第三章概述宁波老字号 “赵大有”品牌的发展历程及和实地 调研情况，分析 “赵大有”品牌的发展现状及存在的问题；第四章为本设计的重点， 即基于前两章的 “国潮”风格特征和实地调研情况，为老字号 “赵大有”品牌展开成 套的形象设计，以视觉表达的现代化适应市场风格的转换；第五章总结本设计的研究 成果，以本次对 “赵大有”品牌形象的再设计实践，为老字号的 “年轻化”和可持续 发展提供一套由视觉表达带来的可行性思路。 关键词：品牌形象设计；国潮；老字号；赵大有 I 目录 目 录 1 绪论1 1.1 研究背景1 1.2 研究现状1 1.3 研究目的与意义3 1.3.1 研究目的3 1.3.2 研究意义3 1.4 研究内容与方法3 1.4.1 研究内容3 1.4.2 研究方法4 2 “国潮”设计风格概述5 2.1 “国潮”设计风格的起源5 2.1.1 “国潮”设计风格的发展5 2.2 “国潮”风格特点6 3 老字号品牌的发展现状与设计创新10 3.1 老字号品牌的发展现状10 3.2 部分老字号品牌的设计创新11 3.2.1 五芳斋11 3.2.2 同仁堂12 3.2.3 赵大有13 3.3 赵大有品牌在发展中存在的问题14 4 “赵大有”品牌形象的再设计实践与思考17 4.1 “赵大有”品牌形象的再设计定位17 4.2 “赵大有”品牌形象的再设计思路17 4.3 “赵大有”品牌形象基础识别系统再设计18 4.3.1 “赵大有”品牌标志与标准字体再设计18 4.3.2 “赵大有”品牌标准色再设计21 4.3.3 “赵大有”品牌吉祥物再设计21 4.3.4 “赵大有”品牌辅助图形再设计22 4.4 品牌形象应用识别系统再设计23 4.4.1 “赵大有”品牌包装再设计23 4.4.2 “赵大有”品牌宣传海报的再设计29 IV 老字号品牌的国潮风格设计应用研究--以赵大有品牌形象设计为例 4.4.3 “赵大有”品牌办公系统的再设