新媒体环境下美和易思发展战略研究.pdf

摘 要 近些年来，互联网的发展为人民群众的生活带来了便利，也为很多企业带来 了机遇。而依托于互联网、无线通信等技术存在的新媒体，也被推上了热潮。在 新媒体的环境下，不少企业凭借新媒体这阵东风，一跃成名，不光为企业带来了 丰厚的利润，还使企业名声鹊起，在行业市场中赢得先机。但是，依靠传统媒体 进行营销、服务的企业难以为继，于是不少企业纷纷转型，以期运用新媒体技术 为企业带来更好的发展。 湖北美和易思教育科技有限公司，是一家专注于教育行业的互联网科技企业， 依靠新媒体技术，以湖北武汉市为总部，在全国各地建立分校区，目前该公司已 与国内14 个省份近60所高校开展深度产学研合作。但是该公司在发展的过程中， 由于企业发展战略方面存在问题，导致企业发展后劲不足，在市场上的核心竞争 力逐步降低，面临着巨大的困境。因此本文以湖北美和易思教育科技有限公司为 研究对象，通过运用文献资料归纳法、典型案例分析法等，对该公司的经营现状 进行分析，分别从企业经营、企业文化建设两个方面提出存在的问题，最后基于 该公司的实际发展情况制定相应的发展战略，旨在帮助湖北美和易思教育科技有 限公司更好的发展，提高其核心竞争力。 本文前两个章节为理论研究，主要对本文的研究背景、意义、方法、框架等 进行说明，并对企业发展战略相关的文献、理论等进行梳理和总结；第三章主要 分析该公司的内部环境，从公司的现有资源状况、经营状况、企业文化建设状况 三个方面进行研究；第四章主要从宏观环境、行业与市场环境分析对美和易思公 司的外部环境进行分析；第五章运用SWOT 分析法对美和易思公司的优势、劣势、 机会、威胁四个方面进行剖析，在新媒体的环境下提出了该公司分别在经营方面、 企业文化建设方面存在的问题；第六章在上文分析的基础之上，结合新媒体的环 境，从美和易思公司的发展目标、总体战略制定、职能战略实施等方面分别进行 阐述，最后提出美和易思公司发展战略的保障措施，主要包括：人才保障、服务 保障、科研能力保障。 关键词：新媒体，美和易思，发展战略，企业文化 IV 目 录 第1章 绪论1 1.1 研究背景1 1.2 研究意义2 1.3 国内外研究现状2 1.3.1企业发展战略理论研究现状2 1.3.2教育培训行业发展战略研究现状3 1.4 研究方法5 1.5 研究框架5 第2章 概念界定与相关理论基础7 2.1 企业发展战略概念界定7 2.2 企业发展战略理论基础7 2.2.1企业发展战略框架7 2.2.2发展战略管理流程7 2.2.3企业发展总体战略与业务战略的类型8 2.3新媒体技术与应用8 2.3.1新媒体的概念8 2.3.2新媒体的分类8 2.3.3新媒体在现代企业发展的价值体现9 第3章 新媒体环境下美和易思公司内部环境分析12 3.1 美和易思公司概况12 3.1.1公司简介12 3.1.2组织架构图12 3.2 美和易思公司现有资源状况分析12 3.2.1有形资源分析12 3.2.2无形资源分析12 3.2.3人力资源分析13 3.3 美和易思公司经营状况14 3.3.1经营业务14 3.3.2招生状况分析15 3.3.3教学状况分析16 VII 3.3.4就业状况分析17 3.3.5产品与研发状况17 3.3.6盈利能力分析18 3.4 美和易思企业文化建设状况19 第4章 美和易思公司外部环境分析22 4.1 宏观环境分析22