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广播公益广告产品的创新要点探究 一、广播公益广告产品创新的必要性 20世纪90年代起，在社会主义精神文明建设的引领下，公益广告产品逐渐兴起，成为传播文明风尚、弘扬文明精神的重要手段和途径。时至今日，中国公益广告产品事业已经在坎坷中走过了近30年的岁月，如今的公益广告产品在内容、形式以及所承载的历史使命上都发生了很大的变化，不仅地方媒体、中央媒体将“讲文明、树新风”作为一项常规性的任务来抓，在抗震救援、大型赛事运动会、国庆日、党建日等重大活动的开展过程中也发挥了不可替代的重要作用。与此同时，公益广告产品不再是官方媒体一方面的事情，其他社会媒体尤其是网络新媒体也积极参加到公益广告产品的制作当中，有