宇达电通整合传播方桉.pptxVIP

2.品牌战略的思考;便携式移动终端的普及和应用不断深入，3G技术的推广给智能手机市场注入新的发展动力。未来移动产品的发展趋势必定是功能集成化、品牌区隔明晰化。 随着GPS应用发展，手机导航市场到2008年将达到一个高峰。可以认为2006年是GPS导航系统真正的市场启动年，2007年是普及年。 MIO的角色就是推动市场发展新纪元，引导市场发展主流。MIO可以设定GPS手机为“明星产品”，并将整体品牌营销与传播围绕此产品品牌展开。;;;;;;;;2.品牌战略的思考;面对市场机遇，制订策略之前，让我们回顾一下06年知名企业的品牌战略。;全球最大的GPS生产厂商美国GARMIN公司品牌代言活动 。;; ?营销在于创新求变，我们何去何从…… ;;2004年宇达电通成立;;;关键词： M 魅力 心计划 主体思想： M ：战略指导方针，Mio品牌蕴含的“M魅力”、“移动生活(Mobile)”。 心：传播总体思想，Mio品牌产品带给消费者心灵的享受（动心、称心、省心）。 心计划：通过组合营销手段（公关、广告、活动）进行推广，强调MIO用心为消 费者提供全方位服务，给予消费者心灵真正的愉悦享受 。 动心： Mio品牌是有魅力的、时尚的，足以吸引消费者 称心： Mio品牌产品是高性能的、全功能的、高实用