品牌管理大纲.pdf

品牌 管 理 大 纲 Last updated at 10:00 am on 25th December 2020 目 录 第一部分 A 品牌定位 一、品牌定位点 根据核心产品皮鞋的产品品质特征、目标消费者需求和市场竞争环境，A 品牌明确了 舒适的定位点。 1. 产品品质特征 众多的皮鞋品质特征中，A 最出色的是舒适。 消费者最认同的 A 皮鞋品质特征也是舒适。 2．目标消费者需求 明确A 皮鞋的目标消费者是收入 500-3000 元/月，年龄 26-50 之间的消费群体，理由 如下： 皮鞋消费量大； A