高教社旅游大数据理论、技术与应用教学课件6.pptxVIP

【第7章】旅游大可视化的方法与工具导读【本章导读】数据可视化借助图形化手段清晰有效地传达与沟通信息。随着计算机和互联网 技术的发展，数据量越来越大，数据类型和数据可视化的方式越来越多。数据类型 大体可分为基础数据、文本数据、时空数据和社交网络数据，不同类型的数据有不 同的可视化方式，数据可视化可以利用 Excel、ECharts、Python 进行开发。旅游大数据可视化所面对的是旅游行业海量的多维异构数据，通过数据可视化展示，可降低数据信息传达的成本，提升对数据规律洞察的可能性，帮助用户发现数据背后 的价值，即让用户能够更快地进行科学决策或行动。以杭州旅游大数据系统为例， 可以了解数据可视化在成熟的大数据决策系统中的应用、发展和演变路径。【本章关键术语】可视化；第一节 旅游大数据可视化基础第一节 旅游大数据可视化基础一、数据可视化的概念数据可视化是通过对数据进行采集、清洗、处理、分析后，建立相关的数据模型， 最终将数据转换成各种图形，以较好的视觉效果展示给用户。对数据进行可视化处理， 就是对数据进行形象直观的解释，让用户能够从不同维度解读数据。数据可视化将抽 象的、复杂的、难以理解的数据转化为人肉眼能够识别的图像，让数据具备较高的识 别率，能够更有效地传达数据包含的信息。第一节 旅游大数据可视化基础二、数据可视化的意义数据中的一个个数字本身并没有太大的价值，其价值存在于客观事件的数据规律 中的，来自对数据规律的感知力和洞察力。那么，如何去感知和洞察看起来枯燥而没 有关联的数据呢?首先需要数据的可视化。数据可视化的过程，是将数据转化为信息、 信息转化为知识，创造数据价值、感知数据价值和传递数据价值的过程。海量数据超出人脑的处理能力，用户没有足够的时间去阅读和理解。要从海量数 据中快速找到数据的规律和发现核心问题，就要进行数据可视化，通过直观生动的视 觉效果将数据呈现给用户，提升数据分析的效率和效果。数据可视化降低了数据分析 的门槛，即使观众不是统计学专家，不懂各种复杂的数学公式，也一样可以快速地从 图中发现一些问题，探究到潜在的商业价值，从而帮助其制定更好的商业决策。 第一节 旅游大数据可视化基础三、数据可视化的目标数据可视化的目标是反映数据的数值、特征和模式，以更加直观和易于理解的方 式将数据背后的信息呈现给用户，辅助其决策。但是我们面对的数据往往是复杂的，数 据所蕴涵的信息又如此丰富。如果在可视化图形中，将所有的信息不经过组织和筛选， 全部机械地摆放出来，不仅会让整个页面显得特别臃肿、混乱、缺乏美感，也会模糊 重点，分散用户的注意力，降低用户在单位时间内获取信息的效能。晰易懂折射关联数据可视化的目标： 生动形象提供交互第二节 旅游大数据可视化方法一、基础数据可视化四类第二节 旅游大数据可视化方法在理解旅游大数据可视化的基础上，结合数据可视化技术，将相关理解表达、传 达出去，记录并做出相关决策是本节的主要内容。数据可视化在具体操作层面的方法 包括基础数据的可视化、文本数据可视化、时空数据可视化及社交网络数据可视化等。 组合利用好这些可视化方法，就能够为信息的传达、决策的判断及策略的制定提供重要的支持。二、文本数据可视化三、时空数据可视化四、社交网络数据可视化第二节 旅游大数据可视化方法一、基础数据可视化（一）文字图示第二节 旅游大数据可视化方法一、基础数据可视化（二）饼图第二节 旅游大数据可视化方法一、基础数据可视化（三）柱状图图 7-2-4 杭州市各区县旅行社数量等级统计（数据脱敏）第二节 旅游大数据可视化方法一、基础数据可视化（四）折线图图 7-2-5 杭州市历年新开酒店数和酒店房间数统计（数据脱敏）第二节 旅游大数据可视化方法二、文本数据可视化文本数据大致可分为三种:单文本、文档集合和时序文本数据。因此，文本可视 化也可分为三类 (1)文本内容的可视化:基于文本内容的可视化研究包括基于词频的可视化和基 于词汇分布的可视化，常用的有词云、分布图和 Document Cards 等。 (2)文本关系的可视化:基于文本关系的可视化研究文本内外关系，帮助人们理 解文本内容和发现规律。常用的可视化形式有树状图、节点连接的网络图、力导向图、 叠式图和 Word Tree 等。 (3)文本多层面信息的可视化:基于多层面信息的可视化主要研究如何结合信息 的多个方面帮助用户从更深层次理解文本数据，发现其内在规律。其中，包含时间信 息和地理坐标的文本可视化近年来得到越来越多的关注。例如，地理热力图、主题河 流图、SparkClouds、TextFlow 和基于矩阵视图的情感分析可视化等。图 7-2-6 杭州市旅游相关舆情热词词云第二节 旅游大数据可视化方法三、时空数据可视化在日常生活中，地图是我们在旅行中进行空间指引的