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《直播营销与运营》教案 一、初识直播营销 二、直播平台的主要类型 【知识目标】 一、直播与直播营销 直播以互联网技术为依托，具有实时性强、互动性强、更具真实性的特点，现场直播 结束后，直播活动举办方还可以为用户提供重播、点播服务，这样做有利于扩大直播的影 响范围，最大限度地发挥直播的价值。 直播营销就是指企业品牌商以直播平台为载体进行营销活动，以达到提升品牌影响力 1 《直播营销与运营》教案 和提高商品销量目的的一种营销活动。 二、直播营销的优势 2．场景真实性 1．商品分享式直播 2．产地直销式直播 3．基地走播式直播 4．现场制作并体验式直播 5．砍价式直播 四、直播营销的产业链解析 （1）以电商直播平台为基础的直播营销产业链 （2）以短视频平台为基础的直播营销产业链 2．直播营销产业链中收益分成的分配流程 3．直播营销产业链中的“人”“货”“场”分析 （1）人 （2）货 （3）场 2 《直播营销与运营》教案 直播营销分为专场包场和整合拼场两种模式。两种模式的特点如下表所示。 直播营销的合作模式及其特点 特 点 对于企业/品牌商来说，费用较高， 但产生的营销效果显著 在同一场直播中，多个企业或品牌的 对于企业/品牌商来说，费用较低， 六、直播营销的收益分配模式 七、直播电商模式与传统电商模式的对比 与传统电商模式相比，直播电商模式在多个维度上都具有显著的优势。传统电商模式 与