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第四章 消费者行为理论(Consumer Behavior Theory) ;第一节 基数效用论和效用最大化原则; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——《钻石和木碗》;效用的特征：;（1）基数效用(Cardinal Utility)：有些西方经济学家认为，效用和重量、长度等一样，是可以用基数l，2，3…等表示效用大小，这种用基数来计量效用被称为基数效用论。 （2）序数效用(Ordinal Utility)：有些经济学家认为效用不是数量概念，而是次序概念，它不能用l，2，3，…等基数具体说明效用大小，而只能根据偏好程度，用第一、第二、第三、…等序数加以排列。 ;3.总效用TU、平均效用AU和边际效用MU ; 边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;延伸阅读：边际效用为什么会发生递减? ;可以用各种理由来解释边际效用递减，但最重要的是一种生理解释。效用，即满足程度是人神经的兴奋，外部给一个刺激（即消费某种物品给以刺激，如吃面包刺激胃），人的神经兴奋就有满足感（产生效用）。随着同样刺激的反复进行（消费同一种物品的数量增加），兴奋程度就下降（边际效用递减）。这个规律对我们理解消费者的消费行为非常重要。 消费者购买物品是为了从消费这些物品中得到效用，这样，消费者为了购买一定数量物品所愿意付出的价格就取决于他从这一定数量物品中所得到的效用。效用大，愿付出的价格高；效用小，愿付出的价格低。随着消费者购买某物品的数量增加，该物品给消费者带来的边际效用是递减的，这样，消费者所愿付出的价格也在下降，所以，需求量与价格成反方向变动。 认为边际效用递减规律成立的学派，用两个理由来支持他们的论断。 一是从人的生理和心理的角度来进行解释，认为随着相同消费品的连续增加，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 二是从商品的多用途的角度来进行解释，认为消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，如此等等。这样，消费品的边际效用，就随消费品的用途重要性的递减而递减。 ;问题与思考：;生活中???边际效用;西方经济学家用边际效用递减规律来解释需求定理： -------需求曲线向右下方倾斜;4.效 用 最 大 化 原 则 ;效 用 最 大 化 原 则 ;5.消费者剩余：一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额称为消费者剩余(Comsumer Surplus)。;消费者剩余;6、基数效用论消费者均衡的条件：; ;第二节 序数效用论和效用最大化原则 ;2.无差异曲线(Indifference Curves) ;无差异曲线(Indifference Curves) ; 几种典型无差异曲线： 1 完全替代品; 3. 不完全替代;边 际 替 代 率 ;预算约束（序数效用理论）;预算线(Budget Line) ;预算线(Budget Line) ;思考：如果两种商品的价格都发生了变化，但两种价格的比值保持不变，其结果会怎样？;效 用 最 大 化 原 则 ;效 用 最 大 化 原 则 ;效 用 最 大 化 原 则 ;效 用 最 大 化 原 则 ;例：政府对价格的管制; ;案例： 谁是第一？  ——效用最大化原则的一个应用 ; 1. Lexus $35,000 2. Benz $48,000(均价） 3. Toyota $21,500 4. Infiniti $38,000 5. Buick $15,000(均价）6. Honda $14,5007. Nissan $18,0008. Acrua $26,0009. BMW $37,00010. Mazda $25,000; 1.收入——消费曲线(The Income Consumption Curve，ICC)。收入——消费曲线也称收入扩展曲线(Income Expansion Path，IEP)，它用于描述在商品价格不变条件下，消费者货币收入的变化会使预算线发生平行移动，从而消费者均衡需求量也就发生变化了。这种消费均衡点的轨迹就构成了ICC。 (1)正常品的ICC：ICC曲线向右上方倾斜，斜率为正。（书62页）; 2.收入——消费曲线与恩格尔曲线。恩格