广告案例研究-肯德基的蝶变.pptVIP

　4、目标人群与当前形象不符 　　 如果麦当劳的目标消费群和品牌形象得到改变，那么他们在中国市场上的问题确实有得到解决的希望。因为年轻的消费人群更加可以适应统一标准的食品，他们对快速的服务有需要，并且他们可以在一定程度上忽略价格的因素。尤其对中国的年轻消费者而言，作为高学历、高收入的人群，他们正是美国快餐文化最大的崇拜者和推广者。 麦当劳的新问题 第三十页，共四十四页。 麦当劳的选择——改变50年的定位 更多选择，更多欢笑 集中体现了以妈妈和儿童为主要目标受众的内在心理需求，也就是诉求重点的快 乐、趣味性，最适合妈妈和儿童的需求心理，同时也附合一些喜欢趣味性的年轻 人。更多选择，更多欢笑强调了麦当劳产品的丰富，这种温情、快乐、幽默， 对广告的目标受众有至命的吸引力！ 第三十一页，共四十四页。 肯德基、麦当劳的品牌蝶变 第一页，共四十四页。 KFC 是什么？ 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。 肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅。 目前肯德基在中国内地的连锁店即将达到700家，而麦当劳也超过了400家，在许多城市的中心商业区，麦当劳和肯德基已到了几百米就有1家的密度。 第二页，共四十四页。 肯德基——垃圾食品 　 随着洋快餐在